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网络社区营销培训课件 　　2021年1月27日，一个叫凤姐的女人，火了。 　　凤姐，真名罗玉凤，24岁，重庆綦江人，上海家乐福超市收银员。这一天，她和“前男友〞、“闺蜜〞以及“现男友〞亮相于江苏电视台?人间?栏目，以一种让人瞠目结舌的风格，讲述了她离奇的征婚故事。 　　凤姐其貌不扬，身高1米46，贫苦出身，却有一颗“宏伟〞的心。2021年11月，凤姐在上海陆家嘴发放传单，高调征婚： 　　必须是北京大学或清华大学硕士毕业生……必须为经济学专业毕业……必须具备国际视野……身高176～183，长得越帅越好…… 　　然而，这些离奇的征婚条件还不是最“雷〞的。就在这期?人间?的第18分钟，整个世界都安静了： 　　“我九岁博览群书，二十岁到达顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如?知音?、?故事会?……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我。〞 　　全场愕然。 　　接着，一幕幕让观众目不转睛的场景依次上演：“现男友〞拒绝凤姐、“闺蜜〞劝解凤姐、“前男友〞悲情被拒、“闺蜜〞与凤姐重修于好…… 　　这期?人间?播出后，收视率，那是相当高啊！凤姐事迹犹如埃博拉病毒般迅速蔓延至网络各个角落。百度中输入“凤姐〞，竟然可得617万条搜索结果。 凤 姐 征 婚 　姐征的不是婚，是客户。。。 　 　2021年末的一天，罗玉凤通过首席网站联系上孙建业，希望炒作知名。孙看中罗身上具有的“弱势群体〞、“相貌平平〞等要素，如果配合“高调自信〞加以炒作，其威力绝不亚于业内已经声名显赫的芙蓉姐姐。于是，孙等人为罗量身打造了前述的高调征婚。 为了让故事更加可信，首席以1～2万元/人的代价雇佣了三名演员，分别扮演罗玉凤的“闺蜜〞、“前男友〞、“现男友〞，上演一出“三角恋〞，很快就诱骗来了?人间?剧组……冯瑞表示，?人间?起初是不明真相的，但是后来大家都不希望这是假的了。 如今，凤姐的出场费现在已经高达10万元，与首席网站五五分成——这绝对不是一个普通收银员的收益。更重要的是，凤姐很快获得某快消品企业注意，邀请其代言。而首席网址也获得了他们所需要的收益和知名度，双方可谓各取所需 。 你知道哪些社区营销案例？ 你知道哪些社区营销案例？ 天仙妹妹 别针换别墅 小月月 贾君鹏 西单女孩 犀利哥 …… 网络造星—— 天仙妹妹 效劳客户： 阿坝旅游局 效果： 事件从2005年8月 百度搜索量超过百万 网络爆炸效应 传统媒体跟踪报道 为索爱 、大型网络游戏等代言。商业价值客观。 天仙妹妹社会记录视频 典型事件营销—— 曲别针换别墅 效劳客户： 五粮液 恒昌珠宝 金立 温都水城等 效果： 回报的广告传播上百万万次的网络转载 近500多家传统媒体的跟踪报道 低投入高 突发性事件植入—— “封杀王老吉〞 效劳客户： 王老吉 效果： 网络点击过亿次，先后被三百多家传统媒体报道，在现实社会中形成了巨大的口碑传播。 标志互动营销行业成立的经典网络营销案例。 直接促进了产品的销售。将品牌升华为爱国品牌。 娱乐营销—— “史上最美清洁工〞 效劳客户： 长丰汽车 效果： 论坛传播总553400篇 来自于70107个论坛 点 回复464500条 网络社区是是网上特有的一种虚拟社会，社区主要通过把具有共同兴趣的访问者集中到一个虚拟空间，到达成员相互沟通的目的。 包括论坛、贴吧、在线聊天、交友、个人空间等形式 网上社区，从网络技术的角度来看，网上社区，又称为〔 的缩写〕、论坛 有人将网络社区分为横向网络社区和垂直型网络社区。 横向网络社区指就某一个话题在网上交谈形成一个有共同兴趣的网络社区； 垂直型网络社区指网上企业利用业务关系和新闻组、论坛等工具形成以企业站点为中心的网络商业社区 网络社区盈利模式 1、广告费。 网络社区由于聚集着企业的目标顾客而得到企业的青睐，越来越多的企业开始将广告投向网络社区。据调查，目前网络社区的收入模式以广告最多，50.8%的网络社区网站选择广告作为其盈利模式。网络社区的广告收入直接受社区点击流量的制约，流量越大，广告收入就越高。对于刚起步和不知名的网络社区，点击流量小，广告收入就非常有限。此外，网络社区的广告收入还受网民的特征影响，企业是否向网络社区投放广告取决于社区网民是否属于企业的目标顾客。因此，以广告费作为主要收入来源的盈利模式并非适合所有的网络社区。 2、会员费。 网络社区将注册会员分级，并收取不同的入会费。 女性交友社区21将会员分为三级：免费会员、普通会员和会员。对免费会员不收取费用，对普通会员按 5元/月收费，对会员按15元/月收费。社区对收费的注册会员提供交友信息效劳，免费会员那么不享受这一效劳。 网络音乐社区163888，后改名分贝网〔2021年关闭〕将会员分为普通会员、会员、黄金会