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双创空间 创业者能力 学习知识点 案例导入 90后喜茶创始人聂云宸的创业故事 喜茶由一家不起眼的小店铺成为如今掀起派对浪潮的茶饮店，这巨大的变化与它的创始人聂云宸脱不开关系。 5年前，广东江门九中街开了一间小小的叫做“皇茶”的店，21岁的聂云宸一人负责店面装修、菜单设计、产品调制等工作，天气不好时，每天只能卖出几杯茶。 案例导入 2016年初，聂云宸放弃了原有“royaltea皇茶”商标，将品牌名改为“喜茶”，原来的门店，将会全部换成“喜茶”品牌。聂云宸表示，改名之后，喜茶进一步强化自身的品牌宣传，门店环境、LOGO也会进一步升级，希望用“一杯喜茶，激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。 在产品上不断创新，除了经典的茗茶，还有层次丰盈的混合茶，甘浓的纯茶，清新的水果茶和鲜奶抹茶。奶盖以明治牛奶搭配澳洲芝士，大可放心饮用。如果怕胖，也可以试试低脂奶霜系列。为迎合更多顾客的喜好，特制的水果茶系列终日与茶为伴，其对茶的历史早已信手拈来。 案例导入 聂云宸有自己既定的节奏。他经历过每天几十块营业额的时期，也尝到了品牌惯性带来的甜头。但即使在受到认可后，在陌生地方开店依然会经历一个重新适应的过程，所以他深知做好的产品才是品牌的核心。直到现在，喜茶产品的研发、设计都由他亲自负责。 一、创新能力 鲁班懂