2019王老吉春节x国潮风社会化营销方案.pptx

;;;;;;;;;02 社会化媒体传播项目;;白云山2018年度报告显示，大健康板块（主要产品为王老吉凉茶），营业 收入为94 87亿，占领了70%的市场份额 2018年，王老吉市场销售额前三季度增长9%，全年增幅达10% 百度指数显示，王老吉全国搜索量，广东省排名第一，各大城市中，北京、 广州和深圳关注度最高，备受一线城市青睬;百度指数王老吉全国搜索量，人群属性中 约82％的30岁以上人群为重要《费群 约18％的30岁以下人群为重点发展对象;也会面临品牌年轻化的困境 采访身边的 90 后 和 00 后 问到一些传统品牌的时候 我们会发现 对于很多传统品牌 他们却会因为品牌历史而对其产生认知上的偏差;;中国的《费者人群 真正的分水岭是 90 后;我们需要找到—个关键点 这个关键点既是能触动新生代， 同时又是能吸引大众关注的亮点;;;一方面保留品牌原有的调性 另一方面又向《费者展示自己年轻化的一面;;;;一个传播核心主题;;王老吉两位明星代言人，给大众留下的是什么印象？;;;;02-1 I 代言人 时尚大片拍摄;韦来 著名时尚平面摄影师 擅长拍摄人物大片 作品风 格唯美 凭借行业口碑 逐【成为“明星大片拍摄专业户”。;冯志刚 著名时尚摄影师 擅长拍摄人物时尚潮。大片 曾为张艺兴 吴磊等明星拍摄硬照;02-1 I 官宣＃吉潮先锋＃时尚大片;02-1 I 社交话题内容传播扩散;;;02-1 I 代言人设计专属＃吉潮风＃T恤;02-1 I 代言人专属＃吉潮风＃同款饥饿营销;02-1 I 代言人微博发起征集活动;02-1 I 王老吉官微扩散并收集设计作品;02-1 I 社交话题内容传播扩散;内容;;;;02-2 ;02-2 I 衣之吉潮——王老吉＆李宁;02-2 I 为什么是李宁？;02-2 I 合作demo;02-2 I 食之吉潮——王老吉＆美心西饼;02-2 I 合作demo;;02-2 I 事件炒作过程;02-2 I 事件炒作过程;02-2 I 事件炒作过程;02-2 I 事件炒作过程;02-2 I 住之吉潮——王老吉＆有家美宿;02-2 I 为什么选择“有家美宿 ?;02-2 I 合作形式;02-2 I 合作形式;02-2 I 行之吉潮——王老吉＆滴滴豪华车;;;;02-2 I 社交话题内容传播扩散;内容;;;除了在线上通过—系列”活色生香”的 操作 撩拨大众的尝鲜欲之余;02-3 I;02-3 I;02-3 I;02-3 I;02-3 I 吉潮娃娃机;02-3 I 明星代言人为快闪店站台;02-3 I 潮。时尚圈达人探店拍摄短视频;微博;内容;;;; 将王老吉瓶盖／易拉罐拉环内部的二维码赋 能到“吉潮积分花园＂微信小程序 用户通过在“吉潮积分花园 小程序中种 植制 作王老吉所需的原材料“三花三草＂ 合成王老 吉;每合成两罐王老吉便可兑换—枚“吉潮币” 不同数额的吉潮币可用来兑换不同的＃吉潮新风尚＃ 衣食住行福利;;成功进入＃吉潮积分花园＃小程序 获 三花三草的 子和水 开始玩＃吉潮积分花园＃;_Step3;;;;02-4 I 活动推广步骤——抖音短视频助力传播;;;内容;;04 莱可多元化社交营销资〗;;;; ;;;;;;