消费者汽车消费行为分析.pptVIP

25-40岁男性理想的汽车类型 （南京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 宽敞可长途旅行的车第二！ 第三十一页，共六十三页。 25-40岁男性理想的汽车类型 （郑州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 宽敞可长途旅行的车第一！ 第三十二页，共六十三页。 25-40岁男性理想的汽车类型 （武汉） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 小型休闲车第一！ 第三十三页，共六十三页。 25-40岁男性理想的汽车类型 （青岛） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 小型休闲车第一！ 第三十四页，共六十三页。 理想车型的选择 不同市场中，对名牌车、小型休闲车和长途宽敞旅行车的整体倾向较高； 目标消费者对汽车的心理期望，体现在对现实生活寄予更高向往，即在实际生活不常发生的如旅游、渡假和拥有名牌高档产品； 汽车对现实生活中的目标群，还有不小的差距。 第三十五页，共六十三页。 消费者汽车消费行为分析3 购车主要目的 第三十六页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （37城市总体） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第三十七页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （北京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第三十八页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （广州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第三十九页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （上海） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第四十页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （深圳） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第四十一页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （成都） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第四十二页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （昆明） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 工作需要第一！ 第四十三页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （杭州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第四十四页，共六十三页。 25-40岁男性购买汽车的主要目的 （济南） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 出行方便第一！ 第四十五页，共六十三页。 * 消费者汽车消费行为分析1 主要购买决定者 第一页，共六十三页。 消费者汽车消费行为分析 现有汽车品牌 预计购车时间 预计购买品牌 未来购买时间比例 主要购买者 理想汽车类型 购车主要目的 现拥有汽车比例 第二页，共六十三页。 主要购买决定者 第三页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （37城市总体） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第四页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （北京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第五页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （广州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第六页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （上海） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第七页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （深圳） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第八页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （成都） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第九页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （昆明） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （杭州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十一页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （济南） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十二页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （福州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 家庭成员影响占优势！ 第十三页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （南京） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十四页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （郑州） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十五页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （武汉） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十六页，共六十三页。 25-40岁男性主要购车决定者 （青岛） 数据来源：央视CNRC2002-3/9 第十七页，共六十三页。 影响汽车购买的结论 在13个不同市场影响购车因素中，除福州外，本人的决定占明显主导作用；其他决定因素中，家庭成员（尤其爱人）有一定的影响； 综观整体市场，由于汽车的专属性强，个人好恶主导购买的倾向； 第十八页，共六