德芙巧克力产品策划书.doc

(一) 前言: 德芙巧克力产品筹划书 巧克力好似早已成为人们传递情感 ,享受惊奇的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉 . 面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求应变.期望给在家惊奇的巧克力体验。 〔二〕市场分析 1：市场背景〔市场性、商业时机、市场成长〕 据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高. 消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％， 合计消费比率到达近九成，这