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共享经济时代下共享美食平台的营销推广策略浅析（资料） 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“市场营销”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5892字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：共享经济时代下共享美食平台的营销推广策略浅析 2 1 共享美食平台——“回家吃饭APP”简介 2 2 共享美食平台——“回家吃饭APP”营销现状 3 （1）推广范围小。 4 （2）市场竞争压力大。 4 （3）线上宣传力度较弱。 4 （4）平台发展初期经验缺乏。 4 （5）团队人力资源短缺。 4 3 共享美食平台——“回家吃饭APP”营销推广策略浅析 5 （1）进行APP外观设计与功能更新。 5 （2）按客户需求进行产品分类。 5 （3）提供差异化菜品。 6 （4）食品卫生保障透明化。 6 文2：共享经济时代下共享充电宝发展现状分析 8 一、研究背景及意义 8 二、共享充电宝行业分析 8 （一）共享充电宝 8 （二）共享充电宝行业现状 9 三、结论及建议 10 参考文摘引言： 11 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 12 正文 共享经济时代下共享美食平台的营销推广策略浅析（资料） 文1：共享经济时代下共享美食平台的营销推广策略浅析 共享经济这一新兴经济模式的崛起，对传统的商业模式带来巨大冲击的同时，也为互联网背景下共享平台的发展带来了契机。这种全新的消费模式在餐饮住宿、交通出行、社会服务等多个经济领域逐步渗透。继Airbnb、Uber之后，作为人们日常生活重要组成部分的餐饮，也在共享经济领域掀起了一片狂潮。“蹭饭、妈妈的菜、回家吃饭”等共享APP大量出现，促进了共享经济在美食领域的发展。但由于此类APP起步晚、规模小，在发展过程中存在许多问题，尤其在营销推广过程中更是困难重重。该文将以共享美食平台——“回家吃饭APP”为研究对象，对其营销推广策略进行探析。 1 共享美食平台——“回家吃饭APP”简介 “回家吃饭APP”情况简介 “回家吃饭APP”是基于LBS（基于位置的服务）连接家庭厨房和消费者的第三方美食体验平台。该平台致力于在社区里发掘有时间、愿分享的民间厨艺达人，以实现餐饮闲置资源的有效利用问题，更好的满足食客对健康饮食和“家”的味道的需求。厨房端用户以闲暇在家的普通居民为主，客户端则以白领和不愿做饭的年轻人作为目标客户。客户端通过线上预定，厨房端则提供堂食和特定距离配送外卖，来满足顾客的不同消费需求。 “回家吃饭APP”目标顾客的需求特性 目标顾客——白领。这类顾客大多是远离家乡在陌生城市工作和生活，时常怀念家乡菜却由于无法及时回家，不能如愿品尝到“家”的味道；工作期间以在外用餐为主，就餐形式多为外卖、快餐。这种长期持续的生活方式使“回家吃饭APP”目标顾客对饮食现状产生厌倦情绪，进一步衍生出一些较为特殊的就餐需求。 （1）对用餐时间要求高：因工作的原因，目标顾客的用餐时间较为灵活，对送餐时间要求较高。 （2）注重食品安全及卫生：这类顾客相较于价格，对食品的质量和卫生敏感度更高。 （3）对食物口味要求较为多样化：由于长期在外就餐，对大众化的口味已产生厌倦情绪对“家乡味”或者精致独特的食物有较高渴望。 2 共享美食平台——“回家吃饭APP”营销现状 自2014年10月上线以来，“回家吃饭APP”在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉六大城市已拥有数百万注册用户。鉴于其广阔的市场前景，该平台已完成数亿元融资。但是，由于成立时间不久，大量市场亟待扩张，在不断变化的市场情况下，其营销推广方式目前仍存在一些问题。 “回家吃饭APP”营销现状SWOT分析 如表1所示。 “回家吃饭APP”营销存在的主要问题 （1）推广范围小。 “回家吃饭APP”自2014年10月成立至今，公司把市场重心局限于北京，只在北京、上海、广州、深圳、杭州五个一线城市及刚开发的武汉市场进行了推广，推广范围过小。 （2）市场竞争压力大。 由于诸如“妈妈的菜、蹭饭”等同类APP较多，“回家吃饭APP”与之相比创新点不明显；除此之外，如“美团外卖、百度外卖”等外卖平台在外卖市场中占有决定性的市场地位，对“回家吃饭APP”的发展形成了威胁。 （3）线上宣传力度较弱。 在互联网如此普及的情况下，“回家吃饭APP”作为一个代表着共享经济的第三方电子平台，进行的软文推广十分欠缺。据统计，在微信公众号和官方微博中，每个月只有2～3篇推广软文，使其受到的關注度始终无法提高。 （4）平台发展初期经验缺乏。 “