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新媒体广告营销 新媒体广告与营销 第1页 第 四 章 新媒体广告与营销 第2页 性别结构 第一节 网络广告受众人口统计学特征 新媒体广告与营销 第3页 年纪结构 第一节 网络广告受众人口统计学特征 新媒体广告与营销 第4页 第二节 新媒体广告受众群体特征 一、受众价值提升 新媒体广告与营销 第5页 第二节 新媒体广告受众群体特征 二、兴趣、需求多元化 三、认知鸿沟划 新媒体广告与营销 第6页 1 2 3 猎奇心理 娱乐性 第三节 新媒体广告受众心理 主体意识 新媒体广告与营销 第7页 1 2 3 受众广告回避行为 受众广告接收行为（见下） 第四节 新媒体广告受众行为 受众媒介接触行为 新媒体广告与营销 第8页 1.受众搜索行为 2.受众二次传输行为 ——四大特点 3.受众消费行为 ——三个阶段 二、受众广告接收行为 新媒体广告与营销 第9页 第 五 章 新媒体广告与营销 第10页 1 2 为新媒体广告效果提供有效数据 二、新媒体广告调查目标 为新媒体广告策划与创意提供决议依据 第一节 新媒体广告调查 新媒体广告与营销 第11页 1 2 3 4 消费者信息 品牌与产品信息 媒体信息 三、新媒体广告调查内容 环境信息、竞争者信息 第一节 新媒体广告调查 新媒体广告与营销 第12页 1 2 定量调查 四、新媒体广告调查方法 定性调查 第一节 新媒体广告调查 新媒体广告与营销 第13页 一、新媒体广告策划含义 媒体策划是一个独特管理职能，与公关策划相同，是当代营销整合主要关键，所不一样是，媒体策划是帮助一个组织建立并维持它与媒体之间、与公众之间相互沟通，是企业品牌传输和市场推广主要关键之一，凭借广泛媒介覆盖网络和对媒介深刻了解，整合报纸、网络、电台、电视台、移动电视、手机短信等各种传媒资源，用社会文化运作手法，引导公众关注，从而到达导航舆论，诠释职能，树立良好产品消费文化目标。 第二节 新媒体广告策划 新媒体广告与营销 第14页 1 2 3 创新性与可行性标准 阶段目标性与灵活性标准 二、新媒体广告策划标准 整体性和指导性标准 第二节 新媒体广告策划 新媒体广告与营销 第15页 输入标题输入标题 第二节 新媒体广告策划 三、新媒体广告策划设计内容 新媒体广告与营销 第16页 第三节 新媒体广告创意 一、新媒体广告创意本质和含义 从广告数字化信息沟通功效、广告中附着意义和价值取向以及广告传输社会责任等三个层面分析认为，新媒体环境下，广告融入了消费者生活环境和媒体环境，在互动性、个性化、人性化媒体特征中，消解了企业与消费者，消费者与其它社会组员之间界限，其本质在于让广告成为融入生活一个信息形态，并以广告为中心构建一个含有共同价值观念和强烈社会责任意识，同时也能协同处理社会公共问题生活共同体。 广告本质这种改变和转型，顺应了时代和消费语境改变需要 新媒体广告与营销 第17页 输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意 二、新媒体广告创意标准 新媒体广告与营销 第18页 信息 互动 分类描述 三、新旧媒体评价标准 新媒体广告与营销 第19页 输入标题输入标题 第三节 新媒体广告创意 四、新媒体广告创意产生方法 新媒体广告与营销 第20页 1 2 新媒体广告计费方式 ——五大类 第四节 新媒体广告公布 新媒体广告公布渠道 ——五大类 新媒体广告与营销 第21页 1 2 1、点击率 2、页面阅读次数 3、转化率 新媒体广告效果评定含义与作用新媒体广告效果评定 第五节 新媒体广告效果评定 新媒体广告效果含义 新媒体广告与营销 第22页 第 六 章 新媒体广告与营销 第23页 1 2 新媒体广告公布问题 1、虚假性 2、低俗化 3、隐私侵犯 第一节、新媒体广告问题 新媒体广告内容及形式上问题 1、隐私性 2、无关性 3、无序性 新媒体广告与营销 第24页 1 2 新媒体广告监管标准 1、新型广告市场 2、广告环境需要净化 3、受众权益需要保护 第二节、新媒体监管必要性与标准 监管必要性 1、办法上适用性 2、内容上真实性 3、对象、领域上优先性 新媒体广告与营销 第25页 1 2 3 4 新媒广澳违法行为不易获取证据 对新媒体广告主题定位含糊 监管立法、全方面监管缺乏 第三节、我国新媒体广告监管问题 属地监管方式不适用与新媒体广告监管 新媒体广告与营销 第26页 1 2 日韩、新为代表亚洲国家 第四节、国外新媒体广告监管发展情况 欧美国家 法律伎俩三路径 新媒体广告与营销 第27页 1 2 1、简历新媒体广告主题