《广告学》48课时课程简介.doc

《广告学A》课程简介 一、课程基本信息 课程代码：1102309121 课程名称：广告学 英文名称：Advertising 学 分：3 总 学 时：48 讲课学时：48 实验学时：0 上机学时：0 课外学时： 0 适用对象：市场营销专业本科生 先修课程：市场营销学 开课单位：经济与管理学院 二、课程内容与教学目标 本课程以广告运作的基本理论和方法为主要内容，包括了广告基本概念、广告产业构成、广告环境分析、广告调查实务、广告策划、广告创意的基本理论与思考方法的运用，广告文案撰写、广告媒体分析、广告受众心理研究、广告效果和广告管理。学完本课程应达到以下基本要求： 1．了解广告学的性质、研究对象及其与相关学科的关系，掌握广告的含义、特性和类别。 2．了解广告发展的历史，理解中外广告发展的历史差异。 3．掌握广告环境的构成和影响，掌握消费者行为的分析。 4．了解广告产业的构成，广告组织的类型和运营，广告交易制度。 5．掌握广告策划的含义和特性；广告策划的内容及策略；广告策划书的撰写。理解广告预算的含义和方法，掌握广告调研的方法、广告调研报告的撰写。理解产品、品牌对广告的影响；理解整合营销传播理论的思想和方法。 6．理解广告表现的含义、内容和评判标准；熟悉广告创意的方法及理论，了解广告表现手法。 7．掌握广告文案的基本概念；熟悉广告文案的写作和诉求策略。 8．了解广告设计与制作的基本原理。 9．熟悉广告媒体的类别和特点；理解媒体计划的制定；熟悉媒体组合策略及日程决策。 10．掌握广告受众的含义；理解广告受众与信息传播；广告受众的心理特征。 11．了解广告效果测定的意义和方法。广告管理的一般准则和内容。 三、对教学方式、实践环节、学生自主学习的基本要求 本课程在以多媒体与板书相结合的前提下，实行多种教学方式（如案例分析、讨论等）的有机结合。 本课程结束后，安排相应的课程设计实践教学环节，以提高学生的实践应用能力。 学生应结合各单元学习重点和难点，通过大量阅读、完成课后思考和相关作业，自主学习达到24个学时以上。 四、考核方式与学习成绩评定（请注明平时成绩、考试成绩、实验成绩等各部分占比） 1、考核方式 本课程采用闭卷考试。 2、成绩评定 学习总评成绩由平时成绩和期末考试成绩共同构成，满分为100分。 平时成绩：依据平时出勤、学习主动性、学习情况等打分，分数比例不超过总成绩的30%。 期末考试成绩：采取闭卷笔试方式，分数比例不超过总成绩的70%。