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- 2022-06-16 发布于湖南
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昆明思维几何策略机构
项目广告策略
广告宣扬总体策略
1)如今的房地产市场竞争特别激烈,任何单一的宣扬方式都难以达到很好的效果,为有效地扩大市场、聚积人气、促进销售,我们建议在广告方式上力求多样化、新异化,构成立体的强式宣扬。但产品定位和广告知求应保持全都,以达到较强的识别性。
2)本案是开发商在房地产市场的处女作,在一开头就要树立好全体品牌笼统,实施品牌化战略,以产品的独特性占据市场空挡。
3)本案所处位置存在销售抗性,但可以通过新概念的提出来吸引消费者目光。
4)广告知求实行情感诉求和理性诉求相结合的 方式,情感诉求着重强调共性化,使消费者感遭到一种较强的亲和力,在情感上接受并宠爱BOBO汇馆:同时,理性诉求的目的在于理性的说服消费者,在理智上取得对BOBO汇馆的认同,认为BOBO汇馆物有所值。这就需要通过媒体强势宣扬BOBO汇馆的几大卖点。
5)在广告知求上极力挖掘产品的卖点,塑造与 众不同的产品笼统:健康、前卫、时髦、共性、另类。
6)报纸广告应实行情感诉求和理性诉求相结合 的方式,首期广告以共性化和另类为主,但后期重点应强调本案的有用
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