场营销思想的起源.docxVIP

第一节 市场营销思想的起源导言：市场营销学 来源于企业的市场营销实践，同时营销理论又作用 与企业的实践活动。因此营销的起源就是我们理解 营销思想的萌芽 1、起源的时间：最早起源于17世 纪的日本（1650年）；19世纪中期市场营销在美国国 际收割机公司产生；19 世纪末，美国学者开始发表 和出版一些关于营销方面的论文和书籍；20 世纪初， marketing 一词开始出现在美国大学的讲坛上；1912 年，美国哈佛大学出版的赫杰特齐编写的世界上第一 本Marketing的教科书。2、特点：这一阶段市场营 销学研究建立在卖方市场基础上，其内容很狭窄，现 代市场营销学原理、观念和学科体系并未形成，并