第5章品牌企划.ppt

第5章 品牌企划;;;2.品牌表达的意思;使用者;品牌质量;好的品牌名字的特征:;品牌战略;品牌管理（BM）; 从一般品牌到名牌有一个艰苦的创立、宣传、维护、发展的过程。名牌是在任何市场环境里都可以一眼认出或一听便知的名称或符号。因此名牌应该具备一定的基本条件。;名牌与品牌; 密集的广告也可能会有短期的促销效果，但是对于一个需要长期持续发展的品牌来说，不但没好处，甚至还往往是有害的。“三株” “秦池”等品牌经过大规模的广告投入，很快就成为了“知名品牌” ，即所谓??“名牌” ，也在销售方面取得了很大的成绩，却在品牌的营销管理和整合传播等方面欠缺一个科学规范的系统规划，欠缺公关等方面的整合，更欠缺一个品牌文化的营造、品牌核心价值的提升、品牌危机的防范系统。于是一两个“品牌危机”的“小小”打击下来，便迅速溃败。 ;应科学有序地培育品牌;;2005年世界最有价值的品牌;排序;2005年中国最有价值品牌;排序;3. 如何打造品牌;;;品牌 ;产品品牌定位与诉求;金正品牌价值描述;2001年海尔品牌发展任务;2001年海尔品牌形象模块化规划;;;;; 当好多酒往自己的名称里加入什么“王”，什么“霸”的时候，云峰酒业适时推出“小糊涂仙”、“小糊涂神”、“小酒仙”等系列白酒，立刻给人耳目一新的感觉。 　　这是一个价值观念多元化的社会，人们可以有各种各样的主张