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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 附汽车活动策划方案 1、附汽车活动策划方案  活动目的：为了提高丰田汽车的销售量，增强其在xx市场的知名度以及提高在xx市场的市场占有率，改善“召回门“对丰田汽车的消极影响，重新树立丰田汽车的品牌正义形象。  活动对象：xx省内的中高收入且富有爱心的人群  活动主题：炎炎夏日、丰田陪学子一起前行  活动时间：20xx年8月1日8月30日  活动地点：xx市内的各个丰田汽车直营店  广告配合方式：电视台(xx卫视)、报纸(河报)、 电台(xx交通广播)、 户外广告(现有的丰田汽车户外广告) 、店内、网站  活动方式：  买丰田雅力士(9.212.56万元)、丰田威驰(8.9511.99)、丰田卡罗拉(12.7817.28)三款车可以以客户的名义向xx省红十字会捐出500元以支助上不起学的僻高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得500元现金(顾客可以把这500元钱捐出)或者凭此单可获得700元的汽车服务  买丰田普锐斯(25.9827.98)、丰田凯美瑞(18.2828.38) 、丰田锐志(21.6835.68)三款车可以以客户的名义向红十字会捐出1000元的现金以以支助上不起学的僻高考毕业生，与此同时完全购车后凭购车凭据可获得1000元现金(顾客可以把这1000元钱捐出)或者凭此单可获得1500元的汽车服务  回款单必须在购买车15天内寄回(回款单上设计有本次活动的三种选择《现金 捐款 汽车服务》)  寄回回款单并且捐出钱的的客户将会会收到一份公司寄回的小礼品(礼气有编号)和捐款证明，在9月15日举行抽奖仪式  获奖的客户可以获得一年的汽车服务，并以客户的名义向僻学生捐出一台电脑(红十字会)  前期准备  1、活动前宣传  a 活动开始前一周(7月25日到31日)在xx电视台开展每天黄金段的广告宣传  b活动前开始前一周(7月25日到31日)在河报开展广告宣传  c活动开始前一周(7月25日到31日)在xx交通广播开展整点高强度的宣传  d活动前半月(7月15日到31日)更换丰田车在xx省内的部分户外广告为此次活动内容  e活动前一月在丰田车各个销售点开展pop 海报等店内宣传  f丰田车网站主页宣传  2、店址选定：  a、前中期：xx市内的各个丰田汽车直营店  b、后期;选定xx市区内一家丰田汽车直营店  3、人员安排：成立专门的促销执行小组对本次活动开展具体的操作以及一些紧急情况的处理在前期对其开展专门的人员培训  中期操作  中期宣传  a河报每周周末版开展活动宣传  b每天黄金段的xx交通广播的电台宣传  c继续用户外宣传  d店内宣传  e丰田公司网页宣传  宣传重点  a 此阶段还是要开展宣传，借助河报xx交通广播、户外广告、店内的广告宣传来为本次活动开展造势  b活动期间在每个店门口开展装饰，装饰要充分突出丰田跟学子的联系，制作宣传片把xx高考生的情况。以及丰田的公益事业联合起来，开展情感诉求  c引起媒体关注，利用媒体对这次活动开展宣传  促销方式：  8月1日8月20日按常规促销  8月20日30日打出限量的促销策略  4、中期阶段最重要的就是活动的执行力 所以前期必须要有一个训练有素、业务熟练的执行人员。  后期延续  九月十五日在xx市区内选定一销量最好的丰田汽车直营店举行抽奖仪式请公正部门、公司领导、红十字会、客户代表、受助学生代表参加。现场颁发助学金。以此吸引媒体关注  将本次活动中回款单中的钱捐出的人员名单出在河报上对其对公益事业的支持表示感谢  电话回参与此次活动的所有人员首先感谢对公益事业的支持然后对参加此次活动的感受以及对车的感受举行型的赞助活动引起媒体关注以及后续报道  费用预算：  宣传：电视10000元、报纸10000元、电台10000元、户外5000元、店内5000元  礼品：10000元  机动：100000元  共：150000元  意外防范：  1、由于本次活动在夏季，要在活动现场注意防暑，防火等措施  2、由于此次活动涉及到公益所以全程都要有公正部门参与  3、重点在操作阶段，要有一个组织严密，训练有素的队伍  提前效果评估：  1、由于丰田公司前一