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第 PAGE 1 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 自贸区广告服务贸易竞争力分析 随着经济全球化和服务经济的发展，服务贸易领域已经成为国际综合竞争力的一个重要内容。广告服务贸易的竞争力研究，在国内的学者，主要是针对全局性的一个研究，内容主要集中在人力资本和产业发展等方面，对于区域性的研究，在研究领域尚属空白。  一、广告服务贸易的内涵  广告服务贸易是国际经济贸易的重要组成部分，广告服务贸易既是文化产业国际贸易的主要组成部分,也是现代服务贸易的重要内容。广告服务贸易也是服务贸易的主要内容。国际货币基金组织(IMF)《国际收支手册》第五版(BPM5)关于国际收支经常项目将服务贸易分为13大类，其中第十类为广告、宣传类。  二、**广告服务贸易竞争力分析  （一）PEST分析  PEST分析是指宏观环境的分析，P代表政治(poli?tics)，E代表经济(economy)，S代表社会(society)，T代表技术(technology)。利用PEST分析法，分析**广告服务贸易在国际上的竞争状况。1.政治(politics)方面，中国政府的相关部门在对于广告贸易服务方面，做了切实有效的行政指导，并公布了相关的扶持政策。比方，20**年国务院公布的《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》,在重大文化产业工程板块，《纲要》明确指出要“文化产业园区规范引导：统筹推进各级各类文化产业园区(基地)建设，严禁认定标准，建立退出机制，加强国家广告产业园区建设。”广告行业在国家的文化发展中，已占据非常重要的位置。20**年4月11日，国务院通过《关于支持**全面深化改革开放的指导意见》，“赋予**经济特区改革开放新使命，建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港。”自贸区的建设对于**的国际贸易影响巨大，对于广告服务贸易的国际化，起到了助推的作用。2.经济(economy)方面，经过一个时期的发展，中国的广告产业已经进入了一个成熟的阶段，并且规模较大，中国的经济发展也相对平稳，并且稳中求进。世界经济的一体化给中国的广告服务贸易带来了巨大的时机，中国的广告服务贸易，在稳步发展中寻求不断的飞跃。**自贸区的建设使得**的经济由被动转向了主动，现代服务产业是**的支柱产业之一，20**年**服务业的整个市场规模不断扩大，广告服务贸易，也作为服务行业之一，增幅比重却不大。所以广告服务贸易应该充分利用自贸区经济快速增长的机遇，发展壮大起来，增强自身的竞争力，提升国际化水平。3.社会(society)方面，中国是世界上的人口大国，中国企业的数量在全球所占的比例也比较大。而**在中国并不是人口最多的省份，人口相对来说偏少,企业也数量不多，特别是一些大企业更少。但自从自贸区成立以来，**的人才储备量和企业的数量都在高速增长，这些给广告服务贸易提供了成长的土壤。4.技术(technology)方面，科学技术是第一生产力，它覆盖在各行各业，广告行业也不例外。中国的广告服务贸易也是不断的与新技术相结合，比方VR技术，3D摄影，3D打印，人脸识别技术，AI人工智能技术等等。广告技术的更新和发展，使得广告服务贸易更加有针对性，在了解受众群体的详细特征后，制定出特定的内容，选择最精准的媒体，注重开展最有效的广告投放。  （二）SWOT分析  所谓SWOT分析是指，S（strengths）是优势、W（weaknesses）是劣势，O（opportunities）是时机、T（threats）是威胁。利用SWOT分析，分析**广告服务贸易的竞争力。1.优势（strengths）方面。国际服务贸易的趋势说明，广告行业作为新型的服务贸易，正在持续稳步增长，在国际贸易中发挥着越来越大的作用，并且整个的国际市场中，规模已经跃居世界第二位。**地理位置独特，处于战略的重要支点，与沿线国家不断地扩大交流，广告服务贸易方面合作潜力巨大。随着**国际化的发展，这些正面的因素都会对于广告服务贸易的发展起到积极的作用。2.劣势（weaknesses）方面。总体上来看，中国的广告服务贸易发展相对来说比较均衡，但是发展的还不够充分，整个贸易在服务贸易出口中所占的比重比较低。但是，中国广告服务贸易的区域发展却呈现出不均衡，在经济发达地区发展的较好，一些经济相对欠发达地区相对滞后。**在自贸区成立之后，经济上处于快速发展的态势，但是广告服务贸易，发展却相对缓慢，主要是缺乏大型的相关企业和专业的人才。**的广告服务贸易市场还存在着一些资源短缺、特色不够突出等问题，这些问题都制约着**广告服务贸易的发展。3.时机（opportunities）方面。**自贸区的建设，整体的营商环境有了很大的改善，服务业升级和国际化发展