美妆行业供给侧改革.pdfVIP

日用化学品行业深度研究报告 一、监管与行业活力的互动 （一）2018-2021 年间化妆品行业火热 2018-2020 年间新消费火热，一级市场情绪高涨，包含美妆行业在内的新消费市场一片繁 荣。根据阿里平台数据，护肤、美妆gmv 分别从2018 年的 1003、438.5 亿元上升至2020 年的 1959、789 亿元，2021 年均有小幅回落。 图表 1 社零中化妆品销售情况 （亿元）及增速 图表 2 护肤、美妆销售gmv （亿元）及增速 4000 20%