景区营销策划方案.docVIP

　　 　　〔三〕市场调研综合分析结论 　　 　　〔四〕工程SWOT〔深层次〕分析 　　 　　五、工程主要问题分析 　　 　　〔一〕市场定位的问题 　　 　　〔二〕产品定位的问题 　　 　　〔三〕渠道定位的问题 　　 　　〔四〕价格定位的问题 　　 　　〔五〕品牌建设的问题 　　 　　〔六〕传播的问题 　　 　　第二局部营销战略 　　 　　一、战略方针与目标 　　 　　〔一〕近期战略 　　 　　〔二〕中期战略 　　 　　〔三〕长期战略 　　 　　二、以品牌经营为核心的长期营销策略 　　 　　三、品牌战略建议 　　 　　〔一〕品牌规划4WH 　　 　　Whereisthebrand现状 　　 　　Whyisthebrandthere缘由 　　 　　Wheresouldthebrandgo方向 　　 　　Howthebrandgetthere此岸 　　 　　〔二〕品牌策略 　　 　　1.目标市场定位 　　 　　群众市场 　　 　　利基市场 　　 　　区别化细分市场 　　 　　目标市场地域区隔图 　　 　　2.品牌内涵〔文化〕 　　 　　3.品牌核心价值〔承诺〕 　　 　　4.品牌个性〔差异化〕 　　 　　5.品牌联想 　　 　　〔三〕品牌延伸策略 　　 　　 　　第三局部年度营销筹划 　　 　　一、营销目标 　　 　　二、营销策略 　　 　　市场攻略之一：集中化开展核心竞争力