2022《植入式广告对消费者购买行为影响—以奔跑吧为例》开题报告（含提纲）4700字.docVIP

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2022-06-22 发布于湖北
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2022《植入式广告对消费者购买行为影响—以奔跑吧为例》开题报告（含提纲）4700字.doc

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PAGE 论文研究的背景近几年来，电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位，然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈，资源的饱和、观众逃离、新媒体新技术的冲击以及电视制片人的日益独立使电视广告市场面临前所未有的威胁。随着广告信息的泛滥成灾，消费者作为广告传播受众，对广告的反感和冷漠程度与日俱增。对于广大商家而言，消费者的注意力成了前所未有的“稀缺资源”，提高广告的传播效果成了所有广告主和广告公司需要面对和解决的第一要务。因此植入式广告成为电视娱乐时代下广告发展的必然趋势。“植入式广告”相对于传统广告而言，具有天然亲和力和隐蔽性的广告形式，越来越受到广告主的青睐。同时，它的传播效果和传播