浙江新安国际医院宣传片广告策划提案.pptxVIP

会计学 1 浙江新安国际医院宣传片广告策划提案 目录 第1页/共16页 观点：作为提前进入老龄化社会的城市，银发族是嘉兴医疗市场中最有影响力与消费力的人群。 对嘉兴医疗市场的总体看法 全市常住人口为399.6万，其中0-14岁的人口为56.68万人，占总人口的14.18%；15-64岁的人口为301.97万人，占总人口的75.57%；65岁及以上的人口为40.95万人，占总人口的10.25%。 与膳食结构和生活方式密切相关的慢性病患病率迅速上升。现有高血压患病人数达70多万，糖尿病现患病人数也有近10万，血脂异常患病人数高达170多万，超重人数为70万。 嘉兴市城区慢性病患病水平在全省不算太高，但高能量、高脂肪的日常饮食和体力活动少导致高血压、糖尿病、肥胖、高血脂一样威胁嘉兴市民的健康。 第2页/共16页 谁是最应当关注的人群，也是最适合的目标客户，他们在想什么，他们需要什么，对他们做深入的分析. 健康最重要，谁都想知道自己是否健康 所有的病人都一样，他们想要最好的医生，所以他们向往上海，杭州 他们的病大多是富贵病，与心血管，血液血脂有关，对于慢性病，他们还没有长期治疗的心理准备 他们盼望奇迹治疗自己的肿瘤，但同时他们和他们的家人都有无法痊愈的心理容忍 对于他们来说，口碑比广告更重要 “我不知道成功的关键是什么，但是我知道失败的关键是什么，那就是你试图取悦每一个人” —— Bill Cosby 嘉兴的医疗消费者分析 第3页/共16页 新安的品牌定位包含以下要素 第4页/共16页 品牌 = 价值=承诺 理性的 感性的 以服务和设备为主 形象和联想为主 品牌 价值 新安国际医院的品牌定位 关爱健康新标准，国际医院最安康！ 新安是谁？新安为谁服务？消费者为什么要来新安？ 第5页/共16页 宣传片构思及整体结构 宣 传 片 的 诉 求 对 象 第6页/共16页 宣传片构思及整体结构 第7页/共16页 宣传片诉求风格 宣传片构思及整体结构 运用三维制作，画面唯美，音效完美，类似MTV的整体效果 第8页/共16页 宣传片的构思及整体结构 片长：5分钟 结构：片头序幕+主体内容+未来展望+片尾 综述： 主线贯穿：恢弘的乐曲由乐章组成，宣传片也是分篇章主题加以表现，每个相对独立篇章围绕一个中心主题展开，同时又有一条主线贯穿，服务和理念是本片的主线。 节奏明快：我们面对的受众最关心的是医疗服务内容与质量，作为支撑服务质量的专家、设备、管理，环境等都是需要进行阐述的体系环节。面对众多线索，各个章节处理更需精炼，快节奏，镜头感现代，科技，突破传统娓娓道来的表达方式。 雕琢细节:同时在具体表现手法上又须细腻，温馨，文字内容上体现大企业，大品牌，国际化。配音沉稳，非夸张，叫卖式，以彰显深厚的企业文化底蕴。 第9页/共16页 宣传片的构思及整体结构 片头序幕 片长：30秒 画面主体：三维效果 效果设想：以三维演绎新安LOGO并变化至整个医院的环境，同时结合医护人员的形象展示，展示医院工作人员的精神风貌和技术装备，并配以浑厚而具有恢宏气质的音乐渐渐带出，音乐渐弱，画面转向主体内容部分。 演绎思路：从服务于人类健康事业的高面去解读新安国际医院“五心服务、五星体验”的服务理念，营造健康之家的概念，向受众传达新安的品牌价值，避免教条式的解说，让观众如同欣赏一部MTV般的直观地去感受新安国际医院。 第10页/共16页 宣传片的构思及整体结构 主体内容之行业背景篇 片长：60秒 画面主体：剪辑+拍摄 效果设想：使用大视角的画面配合快节奏的音乐，同时穿插江浙地方特色音乐，通过浑厚的男声配音、流畅的剪辑、富有节奏感的背景音乐烘托等手段，让观众清晰明了的接受新安国际医院的整体定位与发展方向。 演绎思路：通过对整个医疗行业及嘉兴地区就医环境的介绍，点明新安国际医院成立的重大意义与必要性，阐明新安的成立将解决嘉兴及周边地区就医困难，尤其是若干普发病种因本地无良医及与国际标准接轨的一流医院，要去外地就医的问题，从而说明新安国际医院的整体定位与发展方向。 第11页/共16页 宣传片的构思及整体结构 主体内容之医院风采篇 片长：150秒 画面主体：剪辑+拍摄 效果设想：指导专家及形象教好的医护人员参与部分场景的演出，并写意剪切外国外专家面孔，抓拍专家及医护人员的眼神、动作、举止、体现他们专业的业务素养、细致入微的敬业精神、呵护病人的爱心奉献等等，用充足的灯光源、轨道、小摇臂等辅助工具拍摄完美的画面，同时充分利用蒙太奇手段来达成，保证医疗设备的高新科技感的拍摄效果。 演绎思路：相对于前章以宏观及外围的角度阐述新安国际医院的品牌定位及发