李宁市场分析.pdf

一、李宁品牌的发展历程3 二、市场现状4 三、消费者行为分析5 四、主要竞争对手6 五、SWOT分析7 六、李宁品牌的产品策略分析8 七、李宁品牌的营销策略分析9 八、总结李宁品牌遇到的问题10 九、提出应对的策略11 十、总结15 一、李宁品牌的发展历程： 1990年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作， 通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。 1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2004 年，李宁公司 继续保持行业领先地位， 销售额创下历史新高， 向着国际一流品牌的目标 冲刺…目前阶段李宁正面对国际品牌，尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战，如 何提高和完善自身的品牌，变挑战为机遇，是李宁应当竭力思考的问题。 李宁品牌发展历程简表 时间 发生事件 1989年4 月 李宁先生正式注册“李宁牌”商标 1990年 5月 李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营 1990年8月 “李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、 中国国