第3章消费者行为理论分析.pptVIP

第三章 消费者行为理论; 授课内容：;重点及实力要求;复习上一章所学内容;华蜜方程式;第 一 节 欲望与效用;效用与运用价值的区分;效用因物品的时空不同而不同， 同一物品因人不同而不同;效用的评价方法;爱情与友情哪一个更重要？;两者的区分;其次节 边际效用分析与消费者均衡;一、总效用与边际效用 1、总效用： 指消费确定量某种物品中所得到的总满足程度。 2、边际效用： 每增加一单位消费量所增加的满足程度。;总效用与边际效用的关系;总效用与边际效用的关系;含义： 随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水 缘由： （1）生