旅游市场营销学旅游产品策略.ppt

STP战略 市场细分 目标市场选择 市场定位 战术-策略 --4P组合 产品 价格 渠道 促销;教学目标： 1、掌握整体产品的概念 2、了解旅游产品组合策略 3、了解旅游产品经济生命周期理论 4、掌握旅游新产品开发理论 5、掌握旅游产品品牌策略 ;一、旅游产品的概念 （一）旅游产品 广义的旅游产品是指旅游经营者在旅游 市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种 服务的总和。;（二）整体旅游产品：能被顾客理解的，并能满足其需求的，由企业所提供的一切有形产品和无形产品的统一体，包括核心产品、形式产品和延伸产品3个层次;二、意义;一、旅游产品组合的概念及有关指标 （一）旅游产品组合的概念 旅游产品组合是指旅游企业通过不同规格、不同档次和不同类型的旅游产品进行科学的整合，使旅游产品结构更能适应旅游产品的需求，从而以最小的投入尽可能大地占领市场，以求实现旅游企业最大的经济效益。;（二）相关指标;1．旅游产品线 产品线是指旅游企业提供的能满足某一类顾客需求的一组产品，这一组产品之间有一定的联系。 2．旅游产品线的宽度 旅游企业经营产品线的多少，称为产品线的宽度。 3.旅游产品线的长度 旅游企业同类旅游产品的项目 4．旅游产品