磁力金牛品牌美妆行业616年中大促方案.docx

磁力金牛品牌美妆行业616年中大促 磁力金牛品牌美妆行业616年中大促 磁力金牛商业化运营部 品牌美妆客户运营组 微信扫码加入星球后无限制搜索下载 1、本星球每月更新 1000+行业报告 2、星主现存各行业报告 20 万+份,每日更新最新报告 3、上传内容覆盖：元宇宙、数字化、大数据、物联网、行业研究报告、商业计划、 市场研究、企业运营及咨询管理方案等 4、目前会员年费￥188 元。每增加 5000 份后再加会员， 会员费上调￥50 元 微信扫码加入星球后无限制搜索下载客服微信：460084285 微信扫码加入星球后无限制搜索下载 快?品牌美妆?业616作战地图 快?品牌美妆?业616作战地图 ?录 I. 616流量预告 快手美妆核心人群洞察 2022年1-5月美妆行业竞争力分析 大促素材指引 大促选品指引 大促人群定向推荐 涨粉ROI有效播放涨粉ROI涨粉、ROI两?抓提升短视频引流效率涨粉、ROI两?抓产品重点提升指标：单列7s/双列点击/开屏3s预热期重点产品（开播前） 涨粉ROI 有效播放 涨粉ROI 涨粉、ROI两?抓 提升短视频引流效率 涨粉、ROI两?抓 产品重点提升指标：单列7s/双列点击/开屏3s 预热期重点产品 （开播前） 爆发期重点产品 （开播中） 通?产品 定制产品 加速探索 提升短时抢量能? 提?系统出价，帮助新计划快速冷启 定向产品 ??定向/智能定向 出价产品 ??出价/?动出价 报表产品 移动端报表/?群包报表 616购物?群专区 强购买??群/?购买??群/?频购买??群/电商直播打赏?群 阶段 第?波预热 开?红 第?波预热 爆发期 阶段 第?波预热 开?红 第?波预热 爆发期 时间 5.25-5.31 6.1-6 时间 5.25-5.31 6.1-6.3 6.4-6.15 6.16-6.18 关键动作 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 关键动作 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 短视频预热直播预约涨粉蓄? 直播抢量 重点产品产品名称产品功能补充说明 重点产品 产品名称 产品功能 补充说明 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 616流量预告 快??店电商节616流量呈现上升趋势，较?作?流量上涨25%左右； 美妆?业，5?底将提前迎来?波流量?峰，?告主可以前置?促，更容易获取流量。 616?促期间磁????盘流量预估 616?促期间磁???美妆珠宝?业流量预估 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 Part 1?店整体流量预估 Part 1 ?店整体流量预估 2021双??流量曝光 参考21年双???促，磁???客户需要前置抢量 11/10 11/15 11/20 11/25 11/3011/510/11 10/16 10/21 10/26 10/31 11/10 11/15 11/20 11/25 11/30 11/5 10/11 10/16 10/21 10/26 10/31 10/6 10/1 9/26 9/21 9/16 9/11 9/6 9/1 双十一提前抢量时点 2021/11/11 2021/11/7 双十一节点及以后 快 手双十一广告曝光量走势 2021年9??11??告总曝光呈现平稳上升趋势。 内循环曝光峰值并不是在双??当天，?是在11?7?。推测为平台电商?告主在双??核?时间段?幅度抢量导 致?盘竞争加剧。 建议磁????告主?促前置，提前抢量，错峰竞争。 参考21年双???促，直播客户放量空间更?，私域价值凸显 参考21年双???促，直播客户放量空间更?，私域价值凸显 ?促期间，曝光量对?9-10?有明显的增长，?告主在?促期间的拿量意愿强烈 ?促期间，直播曝光量的上升大于短视频带货的曝光上升，证明了平台?促中直播?告主更容易放量 物料类型 环?增幅 短视频 15% 短视频引流 23% 直播直投 36% 合计 24% （按物料类型的?告曝光） ?促期间关注?流量上升超过72%，?促期间粉丝转化效率 ?，私域价值明显 ??类型 环?9-10?增幅 底导版精选? 10% 发现? 20% 关注? 72% 同城? 82% 其它 60% 合计 24% Part 2整体画像彩妆类?群画像洞察客单价个护类?群画像洞察客单价 Part 2 整体画像 彩妆类?群画像洞察客单价 个护类?群画像洞察客单价 Part 2整体画像彩妆类?群画像洞察客单价个护类?群画像洞察客单价 Part 2 整体画像 彩妆类?群画像洞察客单价 个护类?群画像洞察