传媒行业周报系列2022年第25周：网络主播行为规范发布，利好直播行业有序发展.docx

证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p 仅供机构投资者使用证券研究报告|行业研究周报 2022 年 6 月 26 日 网络主播行为规范发布，利好直播行业有序发展 评级及分析师信息行业评级：推荐 评级及分析师信息 行业评级：推荐 行业走势图 12% 3% -5% -14% -22% -31% 2021/06 2021/09 2021/12 2022/03 2022/06 传媒 沪深300 分析师：赵琳 邮箱： zhaolin@ SAC NO：S1120520040003 联系人：李钊 邮箱： lizhao1@ 注：风语筑由华西传媒建材联合覆盖 市场行情回顾 2022 年第 25 周（实际交易日为 2022.06.20- 2022.06.24）上证指数上涨 0.99，沪深 300 指数上涨 1.99，创业板指数上涨 6.29。SW 传媒指数下跌 0.36，跑输创业板指数 6.65pct，在申万一级 28 个行业涨跌幅排名中位列第二十四位。子行业中影视、体育、互联网服务位列前三位， 分别上涨 3.27、2.60、2.37。 传媒行业数据 截至 2022 年 6 月 24 日，院线电影排名前三为《侏罗纪世界 3》《人生大事》和《一周的朋友》；网播电影排名前三为 《只属于我们的一天》《边缘行者》和《我和我的家乡》；影视剧集排名前三为《梦华录》《爱情应该有的样子》和《说英雄谁是英雄》；综艺排名前三分别为《乘风破浪第三季》《战至巅峰》和《声生不息》；动漫排名前三分别为《萌宝战警之远古巨兽》《宝贝赳赳第 3 季》和《小猪佩奇全集》；iOS 游戏畅销榜前三为《王者荣耀》《和平精英》和《梦幻西游哦》；安卓游戏热玩榜排名前三分别为《原神》《香肠派对》和《王者荣耀》。 核心观点 本周，国家广播电视总局、文化和旅游部共同联合发布 《网络主播行为规范》。《规范》是网络主播行为治理的基本性规章制度，在总结过往监管规范基础上明确从业人员定义，将虚拟主播纳入监管范围；列示主播行为负面清单，违规情形严重的主播及违法失德艺人将被禁入市场；严格规范带货行为，医疗、财经、法律及教育等行业主播须在平台进行专业资质备案并接受审核。 我们认为，《规范》是此前《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》、2022“清朗”专项运动等监管举措的配套监管细则之一，与促进平台经济规范健康发展步调一致，明确划出从业人员行为红线，促进行业监管有规可循，有利于直播行业及承载其发展的平台经济健康有序发展。结合 6 月 16 日抖音电商发布《关于调整医疗健康类认证创作者商品分享功能的公告》，头部直播平台积极配合监管，短期内自查审核成本将有所提升，长期来看利好行业良性发展。 投资建议 我们持续关注游戏板块，随着版号常态化发放、行业监 管趋于明朗，推荐原创精品游戏研发商完美世界，关注核心 游戏出海业绩表现，同时推荐出海表现亮眼、游戏储备多元 的游戏研发厂商三七互娱，受益标的包含游戏公司网易、吉 比特、心动公司、恺英网络；平台经济监管步入常态化，推 荐关注技术服务增长迅速且估值处于低位的行业龙头腾讯控股，受益标的包括本地生活企业美团、流媒体龙头腾讯音 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 微信扫码加入星球后无限制搜索下载 1、本星球每月更新 1000+行业报告 2、星主现存各行业报告 20 万+份,每日更新最新报告 3、上传内容覆盖：元宇宙、数字化、大数据、物联网、行业研究报告、商业计划、 市场研究、企业运营及咨询管理方案等 4、目前会员年费￥188 元。每增加 5000 份后再加会员， 会员费上调￥50 元 微信扫码加入星球后无限制搜索下载客服微信：460084285 微信扫码加入星球后无限制搜索下载 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p证券研究报告|行业研究周报 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p 证券研究报告|行业研究周报 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 PAGE 10 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 PAGE 10 乐；我们看好一网整合过程中广电 5G 相关的投资机会，受益标的包括贵广网络、华数传媒、歌华在线、东方明珠、江苏有线等；电影板块方面，建议关注优质影视版权公司捷成股份，其数字院线及新媒体版权业务直接受益于电影“十四五”规划，一季报业绩增长近200?；其他板块方面，推荐受益于“文化新基建”的数字文化创意展览展示龙头公司风语筑，以及国资控股定增持续推进，持续开拓创新赛道的数字营销公司浙文互联。 风险提示 重点公司股票股票 重点公司 股票 股票 收盘价 投资 EPS(元) P/E 代码 名称 （元） 评级 2021A 2022E 20