《慕夕产品营销策划项目》命题单.docVIP

《慕夕产品营销策划项目》 （备注：此命题单供参赛师生了解和使用） 命题项目 【北京邦和慕夕洗涤产品营销策划案】 参赛产品 慕夕洗衣纸50片经济装、慕夕洗衣纸内衣专用装、慕夕洗衣纸母婴专用装、慕夕洗衣纸经典装（附赠去渍精华液）、慕夕洗衣纸旅行装、慕夕洗衣凝珠、慕夕防串染色母片、慕夕小白鞋清洗剂、慕夕小白鞋增白剂、慕夕水晶滋润眼贴。 产品销售渠道 慕夕洗衣纸天猫旗舰店 /?spm=a220o.1000855.1997427721.d4918089.5edd42558ihare 慕夕京东旗舰店 /index-780503.html 有赞商城——慕夕生活家 传播/营销目的 打造“慕夕”品牌； 让民众了解、使用新一代健康、环保的洗涤产品，让洗衣更轻松、便捷、健康； 提升品牌知名度，让更多慕夕产品被的消费者认知、认同，提高国产品牌在日化产品领域 的比重。 慕夕系列产品深入校园，让更多的学生喜欢。 企业简介 北京邦和生物科技有限公司前身是空军后勤部血液制品研究所， 2006年成立邦和药业有限公司，2015年由多位美籍华人、分子遗传学博士组建研发团队，共同筹办成立 北京邦和生物科技有限公司，下设邦和研究院。 邦和研究院的研发团队将美国先进技术和经验带到国内，改善人们的日常生活，目前拥有多项关于健康生活改进计划的专利技术，专注于健康生活护理产品的研发和生产。 慕夕，源自科技、健康、环保的生活理念，是邦和科技旗下的高端生活品牌，品质优良的慕夕不止提供优质的日化生活用品，还将陆续推出多样化的健康生活护理品及贴身用品。 企业理念 北京邦和以“创造幸福，快乐生活”为理念，倡导科技、环保、健康新生活。 项目意义 以营销创意为基础，以营销实践为工具，从基础工作做起，强调社会经验的积累，促使参赛学生整体综合素质的提高； 锻炼在校学生为学为用的综合能力，强调学有所得，学以致用，开辟“第二课堂”，为企业发掘人才，为社会培养人才，为大学生就业提供一种新途径； 促进优秀企业家与在校大学生之间的交流、沟通，使高校学生进一步了解企业对于人才的需求，更好的规划职业规划发展； 促进企业与高校间的课题研究合作，企业支持高校科学研究，高校科研以企业需求为导向，提高科成果转化率； 提高企业形象和企业品牌认知度、传播度及美誉度，提升产品销量和市场占有率。 命题要求 要求参赛团队撰写《企业营销策划案》； 要求参赛团队借助市场营销、工商管理和财务管理的相关知识，通过对企业所面对营销环境的分析，明确目标市场和定位，并在对目标市场进行全面分析的基础上制定营销策略； 应着重突营销方案的实用性和创新性，执行策划案内容并将执行效果写入策划案。 命题规范 【企业营销策划案】 1、企业营销策划案内容包含但不限于：环境分析、市场分析、营销战略、营销策略、行动计划、执行实施效果说明等； 2、“行动计划”应以具体落地实施方案为中心进行撰写，包括但不限于：（1）与具有高端资源的企业合作；（2）社区推广、校园推广；（3）关系营销，通过自己或他人的人脉关系进行品牌宣传和产品促销；（4）与产品关联渠道合作如：酒店、旅行社、度假村等；（5）发展代理商；（6）大型企业、工会及街道社区员工福利发放；（7）电商平台、网红、平台直播、快手、抖音及自媒体等其他任何可销售公司产品的高端渠道或消费者； 3、“执行实施效果说明”部分较重要，需对活动等的执行过程及结果进行说明：（1）图片：网络推广截图、活动图片、活动成果截图、宣传图片等、（2）视频：以视频形式记录销售实践；（3）合作关系建立的证明文件、数据及视频等；（4）执行结果包括整合到的具体资源、建立了怎样的合作关系及具体的销售额（如没有，可暂时不写销售额；如有，销售额可计入参赛团队的“销售业绩”中； 4、销售过程中结合产品特点制作短视频；以产品曝光、传播为目的制作视频；抖音、快手等平台的小视频以及各种增加品牌影响力的创意小视频、MG动画等； 5、内容积极向上，爱党爱国，不得侵权、抄袭或请他人代写。 6、字数为5000-10000字；作品含封面、目录、封底等； 7、作品封面中放入大赛logo和慕夕logo； 8、作品所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处； 9、作品电子版文件采用A4幅面，文件格式为Word。 10、视频：作品提交格式为: mp4、 flv等格式，分辨率不低于720*576（超大文件可单独申请提交）。 作品上交 参赛作品应在2020年3月20日前通过大赛官网（）直接上交。 奖项评定 1、“本项竞赛奖”评比说明（初赛） （1）大赛项目评价总分为100分，根据本项目的参赛团队得分进行排名，最终确定各项目的一、二和三等获奖团队。 “营销策划项目”分数=策划案总分40分+销售实践30分+答辩30分=100分。 附