我就是品牌分析和总结.docx

我就是品牌 个人品牌的最大功用是什么？简单地说，它能区分你是一个在某领域内做得还不错的业内人士，还是一个收入 丰厚并且不断获得生意机会的专家。在当下这种经济萧条、人人自危的情况下，重提个人品牌的打造更具现实 意义。在工作中，同样的付出能得到同样的回报吗？有些专业人士能力很强，做得也不错，但是成绩一般。而 有些则能收入丰厚并且不断赢得商业机会。唯一可以解释这一切区别的就是：后者拥有卓着的个人品牌。 当今时代，品牌不再是商业公司、好莱坞名流抑或高薪运动员们的专利了。各行各业的人们开始注重建立 个人品牌，以期在事业和生活各领域取得成绩。 个人品牌的最大功用是什么？简单地说，它能区分你只是一个在某领域内做得还不错的业内人士，还是一 个收入丰厚并且不断获得生意机会的专家。在当下这种经济萧条、人人自危的情况下，重提个人品牌的打造更 具现实意义。 是否需要建立个人品牌？ 什么是个人品牌？你的个人品牌是他人对于你的贡献、能力、表现甚至他们眼里你的价值这一切所加起来 的最终整合。 许多人都会觉得，如果他们的工作做得还不错，那么他们的职业生涯就会一切顺利。但无论你的职位看上去多么牢固，你总是会有比你预想中更多的竞争者。很多人不注重个人品牌的作用。他们会说“：我只想做我自己，随波逐流，走哪到哪。”或是“我不擅长推荐我自己。”如果你不推销自己，那么别人就会这么做。事实上 正是由于你自己给了竞争对手机会。 让我给你举个例子。在一次会议上，某位女高管被别人介绍为那家公司的邮件业务员，这让她很生气。然 而这一切都是她自己造成的，当初进公司的时候她是这个职位，现在虽然职位提升了，但是她给人们的工作印 象并未改变。 建立你的个人品牌，然后销售它。你销售的不是自己，而是你的品牌，销售给你的上司和你的客户，在你 接手项目或者给他们提供建议的时候。 要创造，而非与生俱来 品牌创造主要是分析一个产品与市场的关系，及如何最大化潜在市场的过程。如何从特别的角度满足市场 需求是一个值得研究的问题。为此需要制定一个行动计划- -也就是营销计划- -去提升品牌认知和使用。 筹划创立成功的个人品牌也是同样的过程，需要策略，需要营销，需要像好莱坞名流和明星级运动员时不 时做的那样。 个人品牌意味着你需要将自己当作是一个渴望将手中产品推销成功的营销人那样去看待自己。即使你为某 位老板工作，你也要觉得自己并非他的雇员。你得设想自己是为自己工作，为自己创建的个人品牌而工作。营 销人首先会做的是分析市场和产品，从而了解机会和威胁。目前具备什么条件？未来的预期如何？需要解决什 么问题？什么需求没有得到满足？你必须要像营销人对待产品那样对待自己。 在个人品牌中，分析完市场，你就得进行自我评估了。我擅长什么，不擅长什么？我如何参与竞争？ 你需要重点聚焦那些关键的原因和资源，它们使你显得和周围的人与众不同。技能、能力，甚至具备解决 某一个市场需求的品质，继而采用被西奥多 ·莱维特（Theodore Levitt）称作“营销想象力”的方式，构建一 个与众不同的、切合个人实际的、能带来附加价值的个人品牌。写一份营销计划 完成一份正式的营销计划，列举个人品牌营销计划和行动方案。通常只有在撰写的过程中，具有创造力的 点子才会不断涌现。 设定个人品牌的目标和明确的时间界定，并拟定方案实现目标。就像营销人一样，写下实现目标的行动方 案，然后执行方案。只有具有计划和方案才能保证一直朝着正确的方向迈进。个人品牌打造要略如下： 知道自己所想要的。确定自己所想要的，然后付诸行动。 明确自己在做什么。如果有人问起你在做什么，可以立即清楚、简明地回答他们，并自信满满。 简短的开场白。开场白就是简单说明你是谁，在做什么。如果说得及时得当将马上拉近和其他人的距离。 开场白通常是三句话，这些话一般都设计得很短，以便你迅速有效地传达自己的信息。如果你看到一个重 要人物经过你身边，或者你们同在一个电梯里，这就是一个有必要的情节。又或者在会上碰到那些手上可能有 你潜在机会的人物。会后，你可利用 20 秒的时间介绍自己，在有限的时间内制造一个良好的第一印象。这个就是叫卖，因为你正向其他人推销自己。这也意味着决定权在你交谈对象的手里。这就像卖东西由大众和统计 出的人口数决定一样。在你叫卖之前如果能多了解其他人一些，这将对自己有所帮助。如果你可以，就发挥到 极致吧。请记住：你是谁；你在做什么；是哪一行业的；能够及时恰当地说明你是谁，在干什么，可以让你们 马上拉近距离。 保持积极乐观的心态。 有自己的博客 /主页 /MySpace，或者其他在线平台－取得你网上的个人品牌。 如果你能事先准备好网页，精细地呈现出你的工作种种，那真是棒极了。你可以引导你潜在的雇主和客户 来你的主页。 博客也很重要。这是展示你对本行业看法的历史记录，也是对自己一个