我国企业品牌管理研究.docxVIP

我国企业的品牌管理研究 摘 要 本文研究我国企业的品牌管理并提出基于承诺的品牌管理策略。 总结 品牌资产等, 承诺、 如品牌、 论文阐述了与品牌管理相关的几个概 念, 过分强调品牌知名 分析了我国企业品牌管理中的误区: 了我国的品牌管理状况, 度、 而不够重视品牌美誉度; 认为品牌就是广告; 认为品牌就是做形象识别工程; 品牌承诺方面 不注重培养和提高品牌的核心竞争力; 欠缺长远的品牌经营战略; 总结和分析了我国企 同时, 企业实力提高跟不上品牌发展的要求等。做得不够; 品牌危机管理等四个方面的品 品牌资产管理、 品牌形象传播、 业关于品牌定位、 提出基于承诺的品牌管理模 在此基础上, 并提出自己的改进措施。牌管理策略, 并提出提升我国企业 阐述企业如何做出承诺并信守承诺可以提高品牌声誉, 型, 建立和加强客户关 加强沟通, 提高自身实力, 重视承诺, 品牌管理水平的 策略: 系管理。最后,给出对我国企业管理者的启示和对今后研究的建议。关键词:中国、品牌、品牌管理、承诺 - I - ABSTRACT This dissertation studies the situation of China’s enterprises’ brand management and points out countermeasures to improve China’s enterprises’