旅游产业市场结构与市场行为.ppt

第七章 旅游产业市场结构与市场行为;第七章 旅游产业市场结构;旅游线路为何难逃克隆宿命;第一节 旅游产业组织研究对象;;;;第二节 旅游产业的市场结构;;;;;;1、进入壁垒和退出壁垒的类别 退出壁垒同样会影响进入：高则进入动机则弱，低则容易“打了就跑” 退出壁垒的形成： 资产专用性与沉没成本 法律和政策的限制 违约成本和信誉损失成本;旅行社的进入壁垒和退出壁垒 旅行社自身的资本、技术特点 非集团化、非网络化、非品牌化发展的现实 模块化的基础产品竞争升级 所以进入壁垒主要是政府规制：法律和政策壁垒 民营原野旅行社、中旅国际、新疆德隆等案例书212页 ;四、饭店业的进入壁垒和退出壁垒 “活不好、死不了、跑不掉”的高退出壁垒 原因分析：劳动密集性行业、高资产专用性 产品改变后毫无他用的资产 经过有成本的调整可适应新产品生产的资产 不需调整即可适应但生产成本太高的资产 广泛适应性，不许任何额外成本的资产;饭店业的进入壁垒和退出壁垒 过度竞争：低利润率甚至负利润率状态下生产要素和企业仍不能从行业退出。 原因分析：投资主体不是赢利动机 产业赢利能力与企业赢利能力 基于对市场的正确判断和对市场驾驭能力的自信 对市场需求预期的失误 终极退出和经营领域/细分市场退出;第三节 旅游产业的