某葡萄酒整合传播策划PPT课件.pptxVIP

莫高葡萄酒2001年整合传播策划;目 录;葡萄酒市场概况;西安各品牌占有率分析;西安葡萄酒主要品牌优劣分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;西安葡萄酒消费者分析;据调查，高收入层选购葡萄酒时关注的依次是：酒的内在质量（色泽、香气、口味）、品牌、外包装。 良好的外观设计也可增强产品的吸引力，绝大部分国产品在包装上乏善可陈。 工薪阶层选购葡萄酒时关注的依次是：内在质量、品牌、价格。相对高收入层而言，由于工薪阶层收入偏低，因此，??内在质量及品牌外，价格成了购物一个较重要的考察因素。 这显示莫高将推出工薪干红、工薪甜心的前瞻性。 ;SWOT分析;小 结;二、行销策划;1、行销目标;;产品策略;通路策略;价格策略;促销策略;广告诉求;广告诉求;广告诉求;广告表现;广告表现;2、人员直销;人员直销;促销活动;西安市场促销安排;周边市场促销安排;售点促销 ;节假日促销 ;小区促销 ;季节性促销 ;夜场促销 ;三、媒体投资策划;媒体投资品牌占有率;莫高品牌媒体与时间分配;张裕品牌媒体与时间分配;皇轩品牌媒体与时间分配;资料来源：中国市场与媒体研究/CMMS2000（2000年3—6月）;3、媒体目标和策略;媒体策略;媒体选择;媒体类别选择应用模型;电视频道选择应用模型;媒介行程;媒介比重;4、媒体预算