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PAGE 佳洁士牙膏广告策划书 PAGE PAGE 0 目录 TOC \o 1-5 \h \u 18192 前言 1 9744 二、市场分析 2 30382 （一）企业的宏观环境及行业分析 2 30696 1.人口环境 2 10025 2.经济因素 2 7174 3.政治因素 2 9024 4.文化环境因素 2 21263 5.行业分析 2 20061 （二）消费者分析 2 27320 1.消费者购买行为分析 2 8070 2.目标消费者分析 3 1388 （三）竞争对手定位及以往广告分析 3 8441 （四）产品特点分析 3 6153 三、市场策略 4 354 （一）营销目标 4 5802 （二）产品定位 4 27664 （三）广告目标 4 20627 四、广告表现 4 18331 （一）广告诉求对象 4 15551 （二）广告主题 4 14029 （三）广告创意 4 17315 五、广告媒介 5 21972 六、广告预算 5 14357 七、广告效果评估 6 前言 随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念也发生了改变，对各种生活用品的要求越来越高，更加追求品质化生活。牙膏作为必备的生活用品，对牙齿的护理也成为人们生活中每天必做的事情。 佳洁士牙膏是宝洁公司旗下的一