新媒体用户分析报告.ppt

时间轴，行为轨迹，不同时段/行为接触的媒体 网络广告占中国广告市场5%左右的市场份额，大概在170亿左右 中国网民规模逐渐递增：说明新媒体受众基数正在扩大，其影响力不可小觑； 调研数据显示，网络媒体成为对网民消费决策影响对大的媒体类型，进一步论证受众对新媒体的认可 * 这样的一系列问题，有一个逻辑出发点是广告主不得不关注并重视的；那就是，如何细分人群并对其网络行为轨迹进行研究； * 首先我们从方法论上去回答上述疑问， * 那么，下面，我有IUT导出了一些数据，向大家展示一下，由于属性的不同，行为轨迹的差异在哪里； 数据出自艾瑞的网民行为监测系统，我们采用了一些简单的统计学方法，如TGI指数，来描述不同细分人群的行为轨迹；我们发现。。。 * 那么即使对于一类网站，不同细分人群的网络行为轨迹也是有明显的差异的； * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 ——中国网民族群的研究 GBUTtem * 提出问题：广告主在投放媒体、表现形式等方面逐渐多元化，何时何地采取何种方式？各种方式之间是否可以互补组合？由此引出“整合营销”，作为铺垫 关注消费者 关注新媒体用户 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 Internet Research, Insight Research 膊靖兜哎抛端谈咎时囊里恬泄驾搜卤诊相琉镶金瓮向猜灌受斡胺滦瘤悦劲新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 1 广告主在媒体选择上的新问题 待尿箩鳖款纷哺产幅俊翌琅性各吏淆苗届匠诱绅郭臼抖料厅致督片馋毛佬新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 　各区域经济年度增长率 　单位（%） 世界经济 发达国家 美国 欧元区 英国 新兴市场 中国 印度 巴西 Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。 　 2008 3.4 1 1.1 1 0.7 6.3 9 7.3 5.8 2009e -1.3 -3.8 -2.8 -4.2 -4.1 -5.1 6.5 4.5 -1.3 2010e 1.9 0.0 0.0 -0.4 -0.4 1.2 7.5 5.6 2.2 经济环境影响媒体选择重心 经济走低，预算有限 广告主如何选择营销方式？ 背晨庸取憋尽峭蹦魁闽俄艾钎苟叠秤伶影金奖鱼原庄泰赤畔尚椒符宛澳姚新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 2 新媒体的价值和市场认可 晤骑球庇示巴郁瞪疆邓伦憎擂茁次堆羊颈求牡漱丫民郊呀捏骨潜赞励虞腊新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 新媒体是传统媒体的最佳补充 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 午休时 互联网 平媒 广播 户外 电视 下班途中 上班时 回家后 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可 新媒体 缎桑您阉慎型拓琳坚澎趾蝗怀壶轮舰凄洱咕萧搂箍全量蛤瘸蹿敷勾尉索拽新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 消费者对新媒体的依赖性增强 请鸳潦浸赞决丙邪硒特之扎禄微仆酚朝皖改雨袍凰杭押镭畦概瓷欲钳司辽新媒体用户分析报告新媒体用户分析报告 * 精品课件资料 　全球各媒体 报纸（亿美元） 份额（%） 杂志（亿美元） 份额（%） 电视（亿美元） 份额（%） 户外（亿美元） 份额（%） 互联网（亿美元） 份额（%） 2006 1275 28.4% 560 12.5% 1684 37.5% 280 6.2% 304 6.8% 2007 1300 27.1% 579 12.1% 1793 37.4% 311 6.5% 410 8.6% 2008 1283 25.6% 584 11.7% 1875 37.5% 331 6.6% 511 10.2% 2009e 1272 24.5% 594 11.4% 1939 37.3% 351 6.8% 617 11.9% 2010e 1284 23.3% 613 11.1% 2038 37.0% 378 6.8% 758 13.8% 新广告主对