里斯2022品类创新研究报告 -中国上市企业持续 增长的力量.docx

里斯战略定位咨询出品 增长的力量中国上市企业持续 增长的力量 ——品类创新研究报告 第一部分：中国持续增长冠军企业TOP100 榜单第二部分：企业增长与品类创新 第三部分：如何发现品类创新机会 第四部分：品类创新的四大误区 01中国上 01 中国上市——企业品持类续创增新长研的究力报量告 目录 卷首语 第一部分：中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单 P05 不到二成的企业五年营收增长超过 GDP 增速 第二部分：企业增长与品类创新 P10 近六成持续增长冠军企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类 P11 品类创新为持续增长冠军企业带来了超两万亿的营收规模 P12 互联网、快消是品类创新更为集中的行业 P13 中国企业或将在 2025 年迎来下一个品类创新集中爆发期 P15 下一轮品类创新浪潮最可能的两大驱动力——新技术、新人群 第三部分：如何发现品类创新机会 P17 从品类生命周期方向出发，明确品类创新的战略机会 P29 从三大洞察来源出发，寻找品类创新的具体方向 第四部分：品类创新的四大误区结语：品类创新永无止境 报告研究组：刘坤、王慧、张粟、杨睿 卷首语 PAGE 03 PAGE 03 中国上市——企业品持类续创增新长研的究力报量告 伴随着肆虐全球的新冠疫情和竞相爆发的国际冲突事件等诸多不确定因素， 持续增长变得日益稀缺和充满挑战。与此同时，新概念、新模式、新技术、新渠道的快速变化也在迅速冲击传统产业、深刻影响消费者认知。 里斯战略定位咨询被美国财富杂志、英国金融时报誉为是“认知”和“品类” 的开创者，我们希望通过自己所擅长的专业帮助企业找到“持续增长”的关键动力、路径和方法，从而为更多中国企业在当下甚至未来的持续增长给予一定指引。本报告由此而生。 通过系列评估，基于信息公平、公开和代表性的考虑，我们最终把研究标的聚焦在中国上市公司，按近五年营收的复合增长率选出了前 100 家企业，即中国持续增长 Top100 企业。基于对这 100 家持续增长冠军企业的发展历程、业务数据和产品类别进行大量的分析，解析他们的业务分化与持续增长之间的逻辑。我们很惊喜地看到近六成的Top100 企业的增长动力来自于开创并占据一个新品类， 这些新品类也为企业带来了超 2 万亿的营收规模。透过对中国持续增长 Top100 企业的研究，我们从中可以归纳更多可被复制的规律，同时结合里斯咨询的实践， 提出行之有效的方法。 期望更多企业能更擅于运用“品类创新”的方法，以品类创新化解增长难题、实现持续增长，进而成为推动中国经济持续增长的中坚力量。 里斯战略定位咨询中国区合刘伙坤人 冠壹军企业 冠壹军企业 不增长到超二过成的GD企P业增五速年营收 在过去的五年中，受到各种内外部因素影响，“持续增长”可能变得史无前例的稀缺。在我们对于 6721 家中国上市企业（包含境内外上市企业，有官方营收公告）从 2016-2020 年的数据追踪当中，仅有 2042 家企业保持了连续的增长， “持续增长企业”占比为 30.4%。而在这五年中，能够连续跑赢当年 GDP 增速的企业更是仅有 1251 家，仅占到全部上市企业的 18.6%。在国内新冠疫情的不断冲击下，未来一段时间内企业的持续增长恐怕更为蒙上一层阴影，营收增长会越来越困难。 但可喜的是，仍有一些上市企业抵挡住了经济环境、竞争对手的重重挑战， 不但完成了连续增长，还保持了远高于 GDP 和整体行业的增速。而下表所展示的“中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单”正是它们中增长速度最快、表现最为突出的优秀代表。 图 1：仅 18.6% 的企业增长持续跑赢 GDP 持续增长企业 持续增长企业 2042 家 持1续8跑.赢6%GDP 1251 家 全部67上21市家企业 增长企业 表 1：中国持续增长冠军企业 TOP100 榜单 编号 1 企业名 美团 成立时间 2010 所属行业 互联网 营收规模（单位：人民币，亿元） 100 2 阿里巴巴 1999 互联网 100 3 小米集团 2010 家电 3C 100 4 传音控股 2013 家电 3C 100 5 腾讯控股 2004 互联网 100 6 京东集团 1998 互联网 100 7 豫园股份 1987 快消 100 8 顺丰控股 1993 服务业 100 9 安踏体育 1991 服装 100 10 恒瑞医药 1970 医药 100 11 贵州茅台 1951 快消 100 12 五粮液 1959 快消 100 13 嘉事堂 1997 医药 100 14 长虹佳华 2008 服务业 100 15 牧原股份 2000 农业 10-100 16 腾讯音乐 2012 互联网 10-100 17 九号公司 2014 制造业 10-100 18 稳健医疗 2000 医