广告设计报纸.ppt

* * 报纸广告 第一页，共三十四页。 报纸广告的特点 报纸分类广告规格短小、价格低廉、信息丰富、行业细分，便于满足广大中小企业和消费者的信息需求，近年来异军突起。 从报纸分类广告的功能、形式、类型、规格、目标和运作手段等角度进行考察，分类广告具有以下方面的显著特点： 1．信息的广泛性。 报纸分类广告是对社会上十分广泛的信息进行有偿收集发布，不仅有企业信息，而且有生活资讯。 第二页，共三十四页。 报纸广告的特点 2．功能的服务性。 报纸分类广告的内容与日常社会经济生活紧密联系，通过报纸版面的科学分类，不仅便于读者对信息的比较选择，而且便于为客户的广告投放和营销推广提供有效的服务，能够实现广告主和读者双方需求服务的最优化。 第三页，共三十四页。 3．价格的经济性。 制定分类广告刊费最为注重的，是广告主和读者的需求及经济承受能力，因而价格相对低廉。 4．经营的稳定性。 报纸分类广告规格小、内容简明，不需要广告策划制作，投入成本低。同时受广告营销季节变化和企业广告投放计划的制约较小。 第四页，共三十四页。 5．市场的引导性。 由于价格低廉，报纸分类广告版常常是企业广告投放的试验田，成为引导企业刊发报纸商业广告的起点。 6．阅读的主动性。 与其它广告版面依靠设计创意来吸引读者不同，分类广告能够吸引广大广告主和读者主动阅读。 第五页，共三十四页。 报纸广告的局限性 第六页，共三十四页。 局限性 生命力短促。一份报纸当天看还觉新鲜，日后再看就如明日黄花了。其吸引力、宣传价值都大大降低，虽然有些广告的时间性并不如新闻那么强，但它一登报，就会随着报纸时效的消失而失去人们对它的注意价值。? 第七页，共三十四页。 内容庞杂，分散对广告的注意力。一张报纸，从国际到国内，从政治到经济，从市场新闻到文化科技，内容包罗万象，它所登载的广告往往也是五花八门的，有时是一大堆分类广告和小块广告拼凑起版面，难免散乱，有些广告登上去未必会引起读者的重视。解决这个问题的办法，就是强化广告制作，吸引读者的注意力，以达到广告的预期目的。? 第八页，共三十四页。 印刷质量不如杂志和其他印刷品那么讲究。一些广告需要有实物的画面，而报纸由于纸张印刷的原因效果不佳，有些地方的报纸还没有实现彩印，要表现商品美丽的色彩和外观是有局限的，所以报纸广告的形象表达不如杂志。 第九页，共三十四页。 杂志广告 第十页，共三十四页。 杂志广告：杂志作为广告信息传播的媒体，它以 特定对象（目标市场）为目标，以专见长， 杂志广告的特点：①选择性强，杂志有专门的读者群，较易取 得理想宣传对象； ②阅读期限长，杂志有较长的保存 阅读期，读者接触次数多，深化了广告传播效果； 第十一页，共三十四页。 ③杂志广告印刷精美，形象富于吸引力，对读者有较强的视觉冲击力； ④突出醒目，受干扰少，一页内容占据一个版面，不受其它内容的影响，有利于读者的注意力集中。 第十二页，共三十四页。 志广告的缺点：时效慢，从编辑发稿 到出版发行，周期长，信息传播缓慢，读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限。 第十三页，共三十四页。 杂志广告的版面编排特点 杂志与报纸统称报刊，其版面编排原理是一致的。所不同的是 ; 第一，杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂志的彩版用纸讲究，一般为铜版纸，色彩表现能力强，印刷精美；而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。以彩色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。 第十四页，共三十四页。 第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏，一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告通常没有限定的外轮廓线，也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上更具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。 第三、由于很多杂志有其统一的版面编排设计的风格要求，以体现独特的思想内涵和文化韵味，因此有时需要广告的编排设计与之协调统一。 第十五页，共三十四页。 第十六页，共三十四页。 第十七页，共三十四页。 第十八页，共三十四页。 第十九页，共三十四页。 第二十页，共三十四页。 第二十一页，共三十四页。 第二十二页，共三十四页。 第二十三页，共三十四页。 第二十四页，共三十四页。 * *