关于中国移动通讯沉阳公司户外广告效果调查报告.ppt

问卷调查显示：有63.4%的人会看户外广告的标题、画面，还有27.4%的人会很仔细地阅读广告，而只有不到10%的乘客是匆匆看一眼就过去了。这从另一方面说明了户外广告受关注的程度比较高。 第三十一页，共六十九页。 问卷调查显示：43.5%的对象认为候车亭广告最容易引起他们的注意；相比之下，38.2%的受众认为车厢内广告最容易引起他们的注意；再次是，有18.3%的受众表示最容易注意到高层楼体的广告。 第三十二页，共六十九页。 户外广告注意度 经常:65% 偶尔:32% 基本不注意3% 第三十三页，共六十九页。 跟踪调查显示：有90%的过往受众至少看过一次户外的广告，在经过整个过程中，平均每人看广告的时间约为7.5秒钟。显然，多数属于无意注意。在经过的受众中，47.7%的人也会有意无意地注意到路牌的广告。候车受众中有25.7%的人看过候车亭的广告。显然，户外受众对广告的注意状态有明显的区别，在候车对象中更多的是有意注意（受众在回答问卷时是主观的、有意识的），而在经过的受众中更多的是无意识的注意 第三十四页，共六十九页。 大多数受众比较倾向于接受感性诉求的广告作品。画面的独特、新奇、与众不同似乎更能引受众对广告的注意和兴趣。 第三十五页，共六十九页。 广告对消费者行为的影响与购买考虑最多的因素 第三十六页，共六十九页。 购买中国移动通信的参数，包括价格、品牌、网络通信效果、售后服务、等等，这些因素直接影响消费者对中国移动通信的选择。从图中可以看出，考虑最多的因素是网络通信效果，占48%。这一现象大概是大多数所共有的，价钱对消费者有较大的影响力占12%。不过也有越来越多的消费者更注重产品本身的内涵，有近19%的人会看重售后服务。有12%的消费者会更看重品牌的选择，主要是中国移动通信产品的品牌美誉度在不断提高。 第三十七页，共六十九页。 对中国移动通信广告信息传达满意度 　　在对中国移动通信媒体所提供的导购信息满意度调查当中，有近 65%的消费者认为提供的信息量不足够，有30%表示足够，5%表示不清楚。提供信息量不够，客观上可能是由于中国移动通信行业发展速度较快，新品推出的周期缩短，品牌数量不断增多，而相关的报道不能跟上步伐。主观上，与各网站的信息更新速度、栏目设置，内容定位有关。实际上，中国移动通信产业发展速度之快，产品更新换代之迅速，媒体要全面跟上这步伐，需要投入相当大的人力物力。 第三十八页，共六十九页。 中国移动通信广告调查报告在广大消费者的支持下获得了圆满的成功，作为全国最有影响力的中国移动通信，我们力争能够同时给消费者和商家提供更全面的资讯和更深入的分析，这是对您自身权益的最大保障！ 第三十九页，共六十九页。 企业形象广告认知品牌的途径 　　有30%的消费者通过大型户外广告了解的品牌信息，有24%通过候车亭广告了解相关产品的内容，同时有20%的消费者通过路牌广告、12%是通过车体广告了解中国移动广告内容。这四项相加得出有近86%的消费者是通过户外广告来了解信息的，可见户外广告是承载各方面信息的重要媒体。另外，报刊广告以及卖场的宣传单，纸面媒体的信息承载量仅为14%。承载量最多的是电视广告和户外广告。 第四十页，共六十九页。 三大电信运营商广告美誉度分析 运营商 中国电信 中国移动通信 中国联通 合计 得票数 1063 906 142 2111 第四十一页，共六十九页。 调查题原文： 在以下电信运营商中，您认为哪一家公司的广告做得更好？ 中国电信□ 中国移动通信□ 中国联通□ 电信的得票率最高，说明了公司的广告投放量水平还可以。中国移动通信的得票数紧跟其后，足以看出他们的广告宣传工作绝不亚于电信公司。中国联通的得票率很低，估计以其广告投放量小有关。我们要认真分析他们的得失，扬长避短，为今后广告宣传工作提供依据。 三大电信运营商广告美誉度分析 第四十二页，共六十九页。 调查样本属性分析结论 本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、教育程度的分布合乎常理，这说明： 本次调查的抽查过程具有较强的随机性，被调查者的特征不明显，一定程度上减小了某些因素的干扰。 绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。 第四十三页，共六十九页。 调查结果所示 第一是到达率高 通过调查显示，户外广告能创造出理想的到达率。目前仅次于电视媒体，位居第二。 第四十四页，共六十九页。 第二是视觉冲击力强 ??? 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象