手机市场分析报告.ppt

第一部分 市场综述 市场现状 2010 年中国手机市场品牌关注格局稳定，国内外品牌实力悬殊、国外品牌占据绝对优势的局面未得改变。国外品牌阵营内部亦竞争激烈，苹果、黑莓、HTC 品牌的快速发展， 使老牌手机厂商受到的冲击最为明显。另外，随着 3G、移动互联网的发展，智能、3G 手机成为市场新增长点，互联网厂商、PC 厂商竞相进军手机领域，手机市场竞争正在进一步加剧。从产品来看，3G 智能手机成为市场关注主流，而大屏幕、高像素、1000-3000 元则成为此类手机的必要参数。 市场容量 手机市场容量发展 （单位：百万） 分省市场容量变动 分省市场容量变动 省 市场容量 （千） 市场容量变动（千） 市场容量环比变化率 Guangdong 1,593 182 12.9% Jiangsu 725 83 12.9% Shandong 691 54 8.5% Sichuan 632 81 14.7% Zhejiang 618 -28 -4.3% Henan 543 51 10.5% Hebei 520 57 12.3% Beijing 490 68 16.1% Fujian 418 55 15.2% Anhui 392 69 21.5% Hubei 385 53 15.9% Shanghai 378 35 10.3% Liaoning 374 25 7.0% Yunnan 342 29 9.4% Shanxi 315 45 16.8% Shaanxi 290 37 14.6% Hunan 283 25 9.9% Heilongjiang 268 19 7.8% Chongqing 255 10 4.1% Jiangxi 213 3 1.2% 全国GSM市场容量环比变化率: +11.2% 当月销量 =50万台 当月销量 =20万台 当月销量 20万台 Heilongjiang Hubei Fujian Jilin Liaoning Inner Mongolia Gansu Xinjiang Ningxia Qinghai Sichuan Yunnan Guangxi Guizhou Guangdong Zhejiang Jiangsu Shandong Jiangxi Anhui Shaanxi Shanxi Henan Hunan Hebei Tianjin Beijing Tibet Chongqing Shanghai Taiwan Hainan 排名 品牌 市场销量 销售额 份额 MOM 变化 销量 (千) 份额 MOM 变化 销售额 (百万) 1 Nokia 37.4% -0.4% 4,153 36.3% 0.0% 3,490 2 Samsung 18.8% 0.4% 2,092 19.6% -0.2% 1,879 3 Lenovo 5.3% 0.1% 585 4.5% 0.0% 435 4 LG 3.9% 0.1% 436 3.2% -0.1% 304 5(6) OPPO 3.9% 0.2% 431 6.6% 0.5% 637 6(5) Tianyu 3.6% -0.1% 401 2.9% -0.2% 275 7(8) Gionee 3.5% 0.2% 384 3.6% 0.3% 343 8(7) Motorola 3.1% -0.2% 345 3.2% -0.3% 309 9 BBK 2.7% 0.1% 303 3.5% 0.1% 332 10 Konka 1.7% 0.0% 192 1.5% 0.0% 149 11 SonyEricsson 1.4% 0.0% 153 1.9% 0.0% 179 12(13) Philips 1.0% 0.0% 114 1.5% 0.0% 145 13(14) KongProfit 1.0% 0.0% 110 0.8% 0.0% 73 14(16) Bird 1.0% 0.1% 109 0.6% 0.0% 62 15(12) Haier 0.9% -0.1% 105 0.7% 0.0% 63 16(15) CHANGHONG 0.8% -0.1% 89 0.6% -0.1% 59 17 AUX 0.8% 0.0% 85 0.6% 0.0% 55 18 SHARP 0.7% 0.0% 73 1.9% -0.1% 178 19 DOOV 0.5% 0.1% 55 0.7% 0.1% 70 20 Malata 0.4% 0.0% 45 0.4% 0.0% 34 市场份额发展趋势 GSM 市场前20品牌表现 当月销量份额增长最快的前5品牌 当月销量份额下降最快的前5品牌 当月GSM市场平均价格 : 865元 当月GSM市场