网络营销第章v2.0.ppt

第一章 网络营销概述; 进入21世纪，随着信息技术的迅猛发展和互联网的广泛应用，新兴的营销模式——网络营销，日渐得到人们的关注。 当前，网络营销的效果已经被企业逐步认识，获得了不同程度的尝试与应用,并取得飞速的发展，尤其在网络营销服务市场、网络营销基础建设等方面更是异军突起，令人瞩目；但是作为一种新兴的营销方式，网络营销还有待完善和发展。相信随着互联网的不断普及和网络技术的飞速发展，网络营销在中国的发展将会十分迅速，但同时仍有一些问题需要人们关注和解决。 通过本章的学习，将了解网络营销的产生和发展现状，了解到网络营销的概念、职能和具体内容，为网络营销在中国市场的发展提供一些参考，同时也为企业网络营销计划的高速提供依据。 ;了解网络营销的产生和发展现状 掌握网络营销的概念和内涵 理解网络营销的职能 掌握网络营销的内容体系 理解传统营销与网络营销之间的关系与区别;什么是网络营销？ 传统营销与网络营销的区别表现在哪些方面？ 网络营销的影响表现在哪些方面？ 网络营销的功能哪些？如何发挥它们的优势来提高企业的市场占有率？;1.1.1 网络营销的产生 20世纪90年代以来，互联网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道，其迅猛的发展势头在世界范围内掀起了互联网应用热潮。面对如此庞大的潜在市场，世界各大公司利用互联网提供信息服务，探索新的管