农夫山泉的价格策略.pdfVIP

农夫山泉的价格策略 1998年凭借一部成功的电视广告和一句耐人寻味的广告语一举 打响了农夫山泉这个品牌，1998年底，农夫山泉一举杀进全国纯净 水行业市场占有率前三名。10年来，每年的饮料销售旺季我们都可以 感受到农夫山泉出色的行销所创造的市场业绩。 农夫山泉以一则广告打响了其农夫山泉的品牌，同时，其提出的“好 水喝出好健康”这一概念，独特的销售主张便决定了作为好水的农 夫山泉，在纯净水行业里的高价格策略。虽然农夫山泉的取水源有国 家重点保护的天然水源－千岛湖，吉林长白山矿泉水资源保护区吉林 靖宇、南水