农夫果园的4PS分析 营销策略 案例分析.pdfVIP

农夫果园营销策略 农夫果园是农夫山泉公司出品的一种混合型果汁饮料。农夫果园于 2003年刚刚上市便在全国引起市场轰动，凭着喝前摇一摇的广告语,成为这 一年最为成功的饮料新品牌之一，列为市场综合占有率第七位。作为竞争激 烈的饮料市场中的新生力量，这样的成绩是相当骄人的。 一、三种果汁形成的混合型果汁，提出果汁新概念 市场上PET包装的果汁饮料口味繁多，但这些产品一般都是单一口味， 如统一的“鲜橙多”、汇源的“真鲜橙”、可口可乐的“酷儿”等，而且目前 市场的主要竞争停留在单一的橙汁口味上。 农夫果园作为一个后进的品牌，在产品设计上没