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广告设计中语言表现技巧的运用分析 文档信息 ： 文档作为关于“管理或人力资源”中“广告经营”的参考范文，为解决如何写好实用应用文、正确编写文案格式、内容素材摘取等相关工作提供支持。正文5667字，doc格式，可编辑。质优实惠，欢迎下载！ 目录 TOC \o 1-9 \h \z \u 目录 1 正文 2 文1：广告设计中语言表现技巧的运用分析 2 一、广告设计中语言应该具有的特点 3 （一）广告设计中的语言要具有简单易懂的特点 3 （二）广告设计中的语言要具有独特性 3 （三）广告设计中的语言能被人们快速记忆 3 （四）广告设计中的语言要具有丰富的内涵 4 二、广告设计中语言表现技巧的介绍 4 （一）运用比喻的手法提高语言的表现力 4 （二）运用拟人的手法加深人们的记忆 4 （三）运用顶针的手法，提高广告语言的流畅性 5 （四）运用夸张的手法吸引人们的注意力 5 （五）运用双关的手法，提高语言的趣味性 5 三、在应用语言表现技巧的时候的注意事项 6 （一）要通过比喻的手法将产品的特点展现出来 6 （二）采用拟人手法的语言要引起人们的情感共鸣 6 （三）增强语句之间连贯性 6 （四）夸张要适度 6 （五）发挥一语双关的最大作用 7 四、结语 7 文2：广告设计中民族元素的运用研究 7 （一）能够更好地被消费者接受 8 （二）能够更好地在广告中附加全新的理念 8 （三）能够更好地突显企业的形象 9 （一）对民族元素的运用缺乏更深层次的创意 9 （二）对民族元素的运用过于片面 9 （三）对民族元素的运用不当 10 参考文摘引言： 10 原创性声明（模板） 11 文章致谢（模板） 11 正文 广告设计中语言表现技巧的运用分析 文1：广告设计中语言表现技巧的运用分析 着国民经济的不断发展，广告已成为人们生活中不可缺少的一部分。它借助各种媒体进入人们生活的各个领域，电视，灯箱，报刊，公交车上……人们视野所及，几乎无处不有。俗话说:人靠衣装，佛靠金装。同样，商品要漂亮的包装，广告也需出色的包装。一个杰出的创意，必须通过一定的语言形式表达出来。因此，广告设计中语言表现技巧是广告成败的关键。 在日益激烈的广告竞争中，有的广告语深深地打动消费者，给他们留下难忘的印象，甚至被广为传诵，成为经典；有的却默默无闻，消无声息地消失掉，没有留下丝毫的印迹。在消费者看来，记忆起着至关重要的作用，它是广告能否取得成功的关键。成功的广告语言必须给人以深刻的印象，延长信息在人脑中的储存时间，否则制作再精良的广告也是起不到效果的。因此对于广告语言的设计者来说，广告语言就如同广告创意一样影响着广告作品的质量，对此，设计者要充分熟悉广告语言的特点，然后再通过比喻、拟人、夸张、顶针和一语双关的手法设计出简单易懂，内容独特、丰富，能被人们快速记忆的广告语言，从而让广告语言更加优美，充分为人们展示产品的特点，进而提高产品的销售数量。 一、广告设计中语言应该具有的特点 （一）广告设计中的语言要具有简单易懂的特点 一般情况下，企业为了提高产品的知名度，要求设计者在设计广告语言的时候设计出简单易懂的广告语言，从而让人们快速轻松地熟悉产品的名称、特点以及用途，一旦人们需要此类产品完成某项任务时，就能使用该产品，进而提高产品的销售量，实现广告的价值。设计人员在设计广告语言的过程中，不仅一味地使用口语化的语言，还要适当增加语言的表现能力，进而提高广告作用和产品的销售量。 （二）广告设计中的语言要具有独特性 通常情况下，人们会对千篇一律的广告语言感到厌烦，因而连带着讨厌广告涉及的产品，另外，一些人们还会对新鲜的事物产生较强的好奇心理，为了满足自身的某种需求，会将目光定格在新鲜的产品之中，对此，广告设计人员要具有较强的创新能力，敢于打破传统，设计出独特的广告语言，从而将消费者的目光从其他产品上转移到广告中的产品上，并带给人们不一样的感受，提高人们对产品的兴趣，进而提高产品的销售量，实现广告的价值。 （三）广告设计中的语言能被人们快速记忆 人们在观看广告的过程中，除了为了满足自身特殊的需要，人们不会留意某产品的名称、特点和效果等内容，为了让人们在不知不觉中就记住了与产品有关的内容，设计人员在设计广告语言的过程中，要尽量提高广告语言的简洁性和连贯性，因而人们能够快速记下与产品有关的内容，另外，如果人们观看广告的次数较多时，就会在头脑中储存广告产品的相关信息，一旦需要该种产品来完成某项任务，消费者就会快速想起该产品，进而提高产品的销售量。 （四）广告设计中的语言要具有丰富的内涵 设计人员在设计广告语言的时候，如果只是简