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2018年春季贵阳电大《市场营销学》期末复习指导
任课教师 宗琮
第一章 市场营销学的由来与市场观念的演进
一、市场营销学的性质和研究对象
是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学科、社会学和计量学等学科基础之上的以企业的市场
营销活动过程为研究对象的一门跨学科的边缘学科，是一门应用科学。
概括地说，市场营销学的研究对象“应当是以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及
市场营销策略”。研究企业的市场营销活动并为企业的营销管理服务，这是
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