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;;一、产品的概念;;科特勒提出的整体产品观念 ;产品的整体概念;二、产品的分类;（个人或家用）消费品营销策略;（二）、产业用品
1、材料与部件：完全转化为制造商产成品的那类产品
原材料；半制成品—搅拌好的水泥、绵纱、外包装物、各种布料；
部件—汽车上的发动机、轮胎、玻璃
2、资本项目：用于帮助生产或管理的产品
装备—厂房、办公楼和固定设备（各种大中型机械）
附属设备—可移动的设备（叉车；运输车；通勤车；办公用车）或工具（手提电钻）
??办公设备（商用电脑；商用空调；办公自动化设备）
3、供应品与服务；
供应品—低值易耗品（办公用品）
服务—维修服务、财务审计、管理咨询
;产业用品营销策略;;;宝洁公司的产品组合;宝洁部分产品组合;;产品组合;产品组合的意义;产品组合策略;产品组合策略;;;;;;;;;;;;;;;;;产品生命周期阶段及其他形态;;;产品生命周期各阶段的特征与营销策略;;;;;;;;;;新产品的基本类型;新产品开发的程序;;;;;;;;;;;;新产品开发面临的挑战：; problem5品 牌 一、品牌与商标;（二）商标;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;品牌与商标［1］;品牌与商标［2］;三、对品牌设计的要求;;四、企业的品牌决策;;problem6 包 装;一、包装及其作用 （一）包装的概念;（二）包装的作用;二、包装的发展与设计 （一）包装的发展 （二）包装的设计原则;1.相似包装策略。
相似包装策略是指企业生产的各种产品，在包装上采用相似的图案、颜色，体现共同的特征。
2.差异包装策略。
差异包装策略是指企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材料。
3.相关包装策略。
相关包装策略是指将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售。
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