营销策划教程教学完整版电子课件.pptx

Slide 1;Slide 2;目标;引例;第一节 策划与营销策划;一、策划的涵义;策划的特征;策划的意义;二、营销策划的涵义;应注意的问题;营销策划的价值;三、营销策划的范畴;四、营销策划的原则;五、营销策划的构成要素;第2节 营销策划的种类;一、营销要素策划;二、总体营销策划和单项营销策划;三、内部自主型策划与外部参与型;四、定性营销策划与定量营销策划;第3节 营销策划学概述;一、营销策划的创新;二、营销策划的集成;三、营销策划的与时俱进;案例;思考题;Slide 26;目标;引例;引例;引例;引例;第一节 营销策划创意;一、营销策划创意的涵义;创意的特点;二、营销策划创意的原理;三、营销策划创意的步骤;四、营销策划创意的途径;五、营销策划创意的方法;五、营销策划创意的方法;六、营销策划创意效果;（一）创意效果类别;（二）创意效果测定的原则;（三）创意效果测定的方法;第2节 营销策划方法;一、概念挖掘法;（一）挖掘产品概念;（二）营销策划主题;（三）策划主题的开发;二、宣传造势法;（一）宣传的意义;（二）宣传的原则;（三）宣传的对象;（四）宣传的企业渗透;三、其他方法;第3节 营销策划过程;一、营销策划组织结构;（一）营销策划组织设计的原则;（二）常见的营销策划组织形式;（三）营销策划组织的构成;（四）营销策划组织成员的素质;二、营销策划经费预算;（一）营销策划预算的原则;（二）营销策划预算的项目;（三）营销策划预算的方法;三、营销策划实施;（一）营销策划实施的影响因素;（二）营销策划实施的模式;（三）营销策划实施的技能;四、营销策划控制;（一）营销策划控制的含义;（二）营销策划控制的标准;（三）营销策划控制的步骤;案例;思考题;Slide 75;双十一，一个策划的奇迹;目标;第1节 营销策划书概述;一、策划与策划书;二、营销策划书的作用;三、营销策划书写作原则;四、营销策划书的种类;五、营销策划书的知识产权;第2节 营销策划书的结构和内;一、封面;二、前言;三、目录;四、概要;五、环境分析;六、机会与威胁分析;七、制定营销战略;八、确定战术;九、损益预测;十、营销控制;十一、结束语;十二、附录;第3节 营销策划书的写作???巧;一、失败策划书的特征;二、成功策划书的特征;三、营销策划书撰写技巧;四、营销策划书的完善;第4节 营销策划书的模式与范;思考题;Slide 104;目标;引例;第1节 产品上市策划概述;一、产品的涵义;二、产品上市的涵义;三、产品上市策划的流程;四、产品上市策划的创意方法;五、产品上市策划的推广方法;六、产品上市策划的操作要点;第2节 产品概念策划;一、产品概念策划的流程;（三）提炼概念;（四）形成和测试概念;（五）分析概念的可行性;二、产品概念策划的方法;（一）产品概念策划的一般性方法;（二）产品概念策划的规律性方法;三、产品概念策划的要素;四、产品概念策划的技巧;五、产品概念策划的发展趋势;第3节 产品包装策划;一、产品包装的类型;二、产品包装策划的策略;（一）与产品要素相适应的包装策;（二）与促销要素相适应的包装策;（三）与地点要素相适应的包装策;（四）与价格要素相适应的包装策;三、产品包装策划的内容;案例;案例;思考题;Slide 136;目标;引例;第1节 品牌策划概述;一、品牌的类型;二、品牌的作用;三、品牌策划的相关概念;四、品牌策划的推广;第2节 品牌定位;一、品牌定位的标准;二、品牌定位的误区;三、品牌定位策略;第3节 品牌命名;一、品牌命名的原则;二、品牌命名的策略;第4节 品牌设计与表达;一、品牌设计的原则;二、品牌设计的要点;三、品牌表达的元素;四、品牌表达的要点;案例;案例;案例;思考题;Slide 160;目标;引例;第1节 分销渠道选择策划;一、中间商的选择;（二）选择中间商的方法;二、分销渠道类型改进;第2节 分销渠道整合策划;一、分销渠道成员激励;二、分销渠道冲突化解;（二）渠道冲突的起因;（三）化解渠道冲突的对策;三、分销渠道系统整合;三、分销渠道系统整合;案例;案例;案例;案例;案例;案例;思考题;Slide 181;目标;引例;第1节 广告策划概述;一、广告策划的含义;二、广告策划的内容;三、广告策划的诉求对象;四、广告策划的基本原理;第2节 广告总体策划;一、明确广告目标;二、确定广告预算;三、选择广告信息;第3节 广告媒体策划;一、大众广告媒体;（一）报纸广告;2．报纸广告的优点;3．报纸广告的缺点;（二）杂志广告;1．杂志广告的优点;2．杂志广告的缺点;（三）广播广告;（四）电视广告;2．电视广告的优点;3．电视广告的缺点;二、小众广告媒体;（一）户外广告;（二）售点广告;2．售点广告的优点;3．售点广告