消费者行为自我.ppt

第5章自我;读完这一章后，你应该理解： 自我概念对消费者行为影响很大。 产品在界定自我概念时起着关键作用。 性别角色认同与性别不同，社会对男性气质和女性气质的期待决定了我们购买与这些期待相一致的产品。;学习目标;关于自我的观念;自我概念;自尊;现实自我与理想自我;多重自我;虚拟身份;符号互动;镜中我;自我意识;消费与自我观念;你就是你所消费的;自我与产品的一致性;延伸的自我;社会化中的性别差异;性别典型特质与性别典型产品;中性;女性角色;男性的性别角色;男性的性别角色;GLBT消费者;形体意象;美的典范;腰-臀比;西方美的典范;不同时期美的典范;不同时期美的典范;西方的典范成真的了吗？;身体意象失真;整形手术;身体装饰与损毁;此课件下载可自行编辑修改，供参考！ 感谢您的支持，我们努力做得更好！