中国化妆品品牌的发展策略——以自然堂为例.docVIP

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2022-07-06 发布于湖南
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盐城工学院本科生毕业论文 PAGE 3 中国化妆品品牌的发展策略——以自然堂为例摘要：如今经济全球化进程加快，化妆品行业的各个品牌在中国市场上的竞争也异常激烈。近年来，化妆品行业陆续曝光了一些质量事件，诸如美白类化妆品“汞超标”事件、功效类化妆品虚假广告事件、部分化妆品含有激素的问题，让消费者对国产化妆品产生了信任危机。国外品牌的化妆品成为了消费者的首选，在国内大商场一层设置的化妆品专柜中，很难看到国产化妆品的身影。虽然随着国产化妆品行业的不断发展，国产化妆品行业中也出现了一些优秀企业，但在这样的大环境中发展却是步履维艰，一些本土名牌企业纷纷被外资企业“招安”。其原因不外乎品