现代市场调查与预测完整版电子课件.pptx

;现代市场调查与预测（第二版）;;; 对于企业而言,市场调查如同情报收集之于军队,都是战略决策与战术设计的重要依据。 准确性越高,时效性越强,其正面的支持作用就越明显!互联网的普及，大数据技术让市场调查如虎添翼。 市场调查行业即将迎来新的变局、新的时代。;一、市场的认知;一、市场的认知;一、市场的认知;二、市场营销的认知;1.1 市场调查基础认知 ;二、市场营销的认知;重要概念1-1 市场信息;三、市场调查; 1.1 市场调查基础认知 ;1.1 市场调查基础认知 ;案例1-1 ;案例1-2 ;;一、市场调查的产生与发展;1.2 市场调查行业认知 ;案例1-3 ;二、市场调查的行业现状;二、市场调查的行业现状;;市场调查工作是市场营销活动的一个重要环节,它把消费者、客户、公众和营销者通过信息连接起来,利用这些信息,企业可以识别、定义市场机会和可能出现的问题,制定、优化营销组合并评估其效果。 在大数据时代,企业进行市场调查的目的、作用与方式也应被重新审视并拓展到前所未有的维度。可以说,信息爆炸对企业的数据驾驭能力提出了新的挑战,也为企业市场调查工作提供了前所未有的空间与潜力。 ;1.3 市场调查工作认知 ;1.3 市场调查工作认知 ;1.3 市场调查工作认知 ;1.3 市场调查工作认知 ;二、市场调查的内容;1.3 市场调查工作认知 ;案例1-4