SOP-从0 开始运营抖音号SOP.pdf

从 0 开始运营抖音号 sop • 一、抖音养号 • 1、养号步骤 • 1.1 注册一机一卡 • 1.2 1 周内只看不发，时长30-40 分钟 • 1.3 观看时点赞评论 • 1.4 关注20 个竞品账户 • 1.5 养号完成再完善整体资料 • 2、养号细节 • 2.1 前5 个视频很重要，容易沦为僵尸号 • 2.2 别刷粉、刷赞、别刷任何量 • 2.3 搬运视频不可取 • 3、养号权重 • 3.1 定义：权重是一个内在数值，指作品播放、点赞、评 论、转发等，数据越高权重越高，曝光度就越高 • 3.2 数据查询：短鱼儿，输入抖音账户查找 • 3.3 示例 • • 4 、如何提高权重 • 4.1 完善账户资料 • 4.2 原创作品 • 4.3 保证时长，建议7-20 秒之间 • 4.4 参与线上挑战 • 4.5 禁危险信息 • 二、账户运营 • 1、账户设置： • 1.1 账户名字：昵称简单明了，让人一眼看懂是做什么的 • 1.2 账号头像：如果不是品牌打造，建议用文字做头像 • 1.3 个性签名：签名栏是昵称的延伸，昵称表达不全的内 容，在签名栏表达清楚 • 2、账户定位： • 2.1 个人号定位：清晰明确，让人一眼记住。最好介绍自 己的一句标志性品牌SLOGAN • 2.2 企业号定位：企业账号正确的定位原则应该是：长线 营销思维、贯穿品牌理理念、内容⻛风格统一 • 3、垂直定位： • 3.1 人群定位 • 3.2 行业定位 • 3.3 内容定位 • 3.4 产品定位 • 3.5 变现定位 • 4 、账号布局： • 4.1 行业号布局 • 4.2 专家号布局 • 4.3 企业号布局 • 4.4 矩阵号布局 • 5、抖音运营 • 5.1 视频标题 • 5.2 视频提示 • 5.3 视频介绍 • 5.4 15 秒视频 • 三、抖音算法 • 1、意义： • 掌握了抖音算法，也就掌控了精准流量的入口。 • 2、算法步骤 • 2.1 冷启动流量量池曝光：抖音会随机给每个短视频分配 一个平均曝光量量的冷启动流量量池。 假设每天在抖音上有 100 万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平 均曝光量量的冷启动流量量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有 1000 次曝光。 • 2.2 数据挑选：从冷启动流量池的视频中，通过4 个维度 数据分析，每条再平均分配10 万次曝光 抖⾳音会从这100 万个短视频的1000 次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各 个维度的数据，从中再挑出各项指标超过 10%的视频，每条再平均分配10 万次曝 光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过 10%的，再滚进下一轮更 更⼤大的流量量池进行推荐。 • 2.3 精品推荐池：通过一轮轮验证，筛选出各项指标极高 的短视频进入精品推荐池。 • 3、优质视频： • 3.1 优质视频的内核10 个要素 • 引起共鸣和认同：观念、遭遇、经历和经历； • 引起好奇：为什么、什么、何时、惊喜； • 利益相关：身边息息相关、群体利益、地域利益； • 引起思考：人生哲理、生活感悟； • 引发欲望：食欲、爱欲、追求美好的过程； • 探求未知：新奇的事物、新鲜的景色、人新鲜的一面、新 奇的生活； • 满足幻想：爱情幻想、生活憧憬、别人家的男朋友、别人 家的老婆、别人家的宠物 • 猫狗、那些你无数次幻想却不敢做的事情，别人活生生的 来帮你实现； • 感官刺激：听觉刺激、视觉刺激； • 获取价值：有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识； • 强烈冲突：角色身份的冲突、常识认知的冲突、剧情反转 的冲突、强烈反差造成的 • 戏剧性和趣味性、和日常经历不一样带来的冲突。 • 4 、互动数据 • 4.1 完播率和复播率，一条内容被用户看到什么程度？看 到60%就划分为不及格 • 4.2 100%看完仅仅是及格，让用户反复观看，才是追求。 40 秒的视频完播率，要比50 秒几率大 • 4.3 分享率，一条视频，被用户分享得越多