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广告学概论试题总汇 《广告学概论》综合测试题一一、填空题（每空I分，共10分） 1、早期的广告，一种是以 为内容的社会广告，如古亚述帝国、迦勒底人所建立的胜利纪念碑，碑文宣扬战功和强盛；一种是 为传递经济信息的初期的 广告，如在古罗马时代，经常有 告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。 2、世界上广告业最发达的国家是，排名世界第二的是3、广告调查必须遵循的三项基本原则是: 4、广告传播环境主要是指传播环境，主要涉及两个环境因素，一是,二是 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个及以上正 确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不 得分）.企业运用广告策略，推动市场营销，可供选择的有（） A产品线扩展B品牌延伸C品牌重新定位D A、B和C.把广告创意产生过程的四个阶段排列顺序正确的是（） 焦点扩散去芜存精整合解析潜影淡出ABCD .根据蒙牛乳业在冰激凌的包装上打出的为民族工业争气，向伊利学 习〃的广告语，判断其运用的广告定位方法是（） A比附定位B品质定位C强势定位D理性定位.根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是（） 特殊新闻性，可增加其可信性图文并茂在编辑方面内容繁多，容易导 致注意力分散寿命短暂，利用率低A杂志B电视C报纸D互联网络 .影响媒体计划的内容因素是（）A产品的特点B竞争对手的特点C购买费用D广告预算的内容 .关于广告效果测定的意义，说法不正确的是（）A有利于加强广告目标管理B有利于媒体自身的建设发展 C有利于筹划广告策略创新D有利于增强企业广告意识二、多项选择题（2 X 5=10分） .广告调查的特点：。（）A目标明确B操作性强C操作性差D保密性强E具有累积性 .广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划、o （） A进行广告创意B创作广告作品C选择广告媒体D传递广告信息E 测评广告效果.广告计划的内容：确定广告目标、 o （）A提炼广告主题B制定广告战略C进行广告决算D进行广告预算 E明确广告对象。 .影响消费者行为的主要因素：。（）A经济因素B文化因素C社会因素D个人因素E心理因素 .广告时机策划：。（）A商品时机B重大活动时机C黄金时机D媒体单位时机E节令 时机 三、填空题（1 X 10二10分）.广告计划的特性包括：、、 O.广告定位的方法包括：、。 .广告媒体计划的核心是。 .是对如何表现广告主题的构思。 .中国的广告团体组织：、、O 解释题（4 X 5 = 20分）.整合营销传播： .广告定位： .媒体计划： .广告计划（广义）： 五、简答题（7 X 5=35分）.简述4PS理论与4CS理论之间的区别。 .简述专业广告组织的业务部门及其职能。 .简述广告的基本特征。 .简述广告的积极作用（包括企业，消费者，社会文化事业）。 .实行广告代理制的意义。 六、论述题（15 X 1=15分）1.试论述你对广告品牌的认识。 2、简答影响媒体计划的内外因素（7分）外部因素： ①产品特点②目标市场特点 ③经销系统的特点④竞争对手的特点 ⑤广告文本的特点 ⑥广告预算的内容 （二）内部因素： ①购买费用②传播效益 ③可行性④寿命 ⑤灵活性⑥协调性 3.简述网络媒体的传播优势有哪些（7分）①更有利于与目标消费者沟通 ②更有利于获取理想的广告效果③融合了传统广告的优点 ④与现今的朝阳产业有着天然联系⑤价格相对低廉，特别有利于中小企业开发 《广告学概论》综合测试题二参考答案—:1一5、ABDBD 2—10. CACCB 二：1、ABDE2、BDE3、ABDE 4、ABCDE 5、ABCE三：1、目的的明确性、运作的层次性、筹划的全局性2、实体定位、 观念定位3、确定媒体目标4、广告创意5、中国广告协会、中国对外经济贸易广告协会、中国广告学会 四：1、统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为 传播对象，传送基本一致的营销信息，促进联系和沟通的系统传播活动。 2、通过广告的沟通，使企业、产品、品牌在消费者心目中确定位置。 3、根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效 地与目标消费者进行沟通所做出的策划。 4、为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行 的广告活动组合的整体策划。 五： 1、背景不同：4PS〃理论提出的背景在于随着科学技术的进步，企 业生产能力的进一步提高，多品种、大批量生产是生产与消费的矛盾出 现转化，供大于求的问题变得突出。4PS向4CS转变，是基于 企业生产已取得相当大的进步；商品无论是数量、质量，还是种类等方 面，面向市场都相当丰富。消费者已经有条件根据自己的意愿和喜好来 选择商品，企业必须是消费者充分了解有关商品信息，才能获得被选择 的机会。 内容不同：〃4PS〃包括产品、价格、销售地点、销售促进；〃4CS〃 研究