市场微波炉媒体整合传播策略方案.pptVIP

美的微波炉作为美的集团下属的一个子品牌，从美的电器这个背书品牌上得到应有的一种品牌价值和理念的传承是必然的。 但与海尔相比，美的品牌在品牌认知和品牌价值认同上显然有些薄弱，因此，完全以来母品牌带来的养分是无法支撑美的微波炉的长远发展。 与海尔微波炉相比，海尔微波炉在做子品牌的工作上还是下了更多的功夫。 （此观点可以从以上海尔硬性投放的数据分析中看出。 表现三：过度依赖母品牌 第十八页，共三十九页。 美的各产品在各频道投放费用对比 第十九页，共三十九页。 美的各产品在12月投放总费用对比 （以上数据均来自于CTR中央电视台各频道投放数据分析） 第二十页，共三十九页。 2003年“跟随”格兰仕促销活动 格兰仕 美的 2003/初 “最后的晚餐”赠送电饭煲、电热锅等 2003/6 “买光波，增钻表”对购买高端光波微波炉送钻表。 “夏日风暴”买微波炉送落地扇、转页扇等电器。 2003/7 在全国范围内开展“钻表风暴”和“猎鳄行动”，向购买美的高档微波炉的消费者赠送情侣钻表和“鳄鱼”牌皮具 2003/11 “金色风暴”推出V时尚系列产品返现金 开始“买美的微波炉配送磁控管终身免费服务金卡” 2003/12 “互动联合营销联盟公约”联合全国千家名店共同推出光波微波炉，配合终端促销。 如果从2003年美的微波炉的发展说明，以上跟随战略还是非常及时有效的。 第二十一页，共三十