体育赞助公共关系的作用与程序.pptVIP

案例—海尔签约北京奥组委 分析海尔成为北京奥运会赞助商的价值。 背景：联想以总值近8000万美元的资金、实物和服务，与奥运组委会总部签署赞助协议，其后续的品牌形象提升计划，联想还要追加投入约为10亿美元。 海尔成为北京奥运会赞助商花费了1亿元人民币。为后续的品牌形象提升，海尔还需花费1亿美元。 第十九页，共三十二页。 案例—海尔签约北京奥组委 分析海尔与联想的赞助价值？ 第二十页，共三十二页。 案例—海尔签约北京奥组委 　　 　　海尔选择的无疑是一笔更为划算的买卖。海尔的投入则要低廉得多--北京奥运会赞助商的海尔只需拿出不到1亿元人民币。同时，为后续的品牌形象提升，海尔只需再拿出1亿美元便能完成。尽管TOP全球赞助商与北京奥运会赞助商这两种头衔有着巨大的差别，但是，对于同是强大的国内品牌，而在国际上没有太大影响力的两家企业来说，海尔的投入产出比无疑更高。 第二十一页，共三十二页。 雪佛兰SPARK乐驰中国总介绍 　　穿越七个城市，历时十月，雪佛兰SPARK乐驰将万千精彩一路带到您身边！ 　　雪佛兰SPARK乐驰中国主题活动由上汽通用五菱主办，《时尚旅游》杂志、新浪汽车共同协办。上海、西安、青岛、桂林……在不同的城市举行独具特色的主题活动，配合精彩的表演和缤纷礼品，通过一系列活动让人们亲身体验SPARK乐驰与不同城市的精彩契合点，真正感受到“万千