(广告学概论)2027-2028期末试题及答案.pdfVIP

《广告学概论》2027-2028 期末试题及答案 一、填空题（每空 1分，共 10分） 1 ____世纪四五十年代，德国工匠古登堡发明铅活字印刷术，并得到广泛应用，标志 着具有现代意义的广告开始出现。 2．我国民间木版年画最为流行的朝代是____。 3．广告市场的主体活动，包括广告主的市场活动、____的市场活动、媒介的广告市场 活动以及广告受众的市场参与。 4．广告策划是指广告人围绕一定的____所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段 以及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的