大学《品牌管理》教案重点.pdfVIP

一、品 牌 (B r a n d ) 的概念 1. Philip Kot ler ：品牌就是一个名字、称谓 、符号或设计，或是上述的总和，其 目的是要使 自己的 品或服务有别于其他竞争 者 。 2 、A MA ：品牌是一种名称、术语、标记 、符号或设计，或是它们的组合应用，其 目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的 品或服务，并使之同竞争对手的 品或服务区别开来。 3 、定义的四个关键点： ­ 非常清晰地表明品牌不同于 品或服务 • 非常清楚地表达品牌是经营者与消费者心理互动的 物 • 有助于我们理解