（服装产业分析）成本压力无法消化,运动服装品牌集体涨价.docxVIP

服装产业分析 服装产业分析 本钱压力无法消化,运动服装品牌集体涨价 面对原材料本钱、人力本钱与租金本钱的上涨，各体育品牌不约而同预备提高价格来应对。  2021年，面对本钱高涨，李宁方案提价幅度达两位数。在李宁2021年财报中，其毛利率为44.82亿元，47.3%的毛利率与2021年相同。李宁已经预判出本钱上升为其带来的影响。在其财报中明确指出，2021年毛利率将下降一个百分点。  明确表示提价的还有国际体育品牌耐克，其高管也明确指出，缓解不断上涨的本钱压力，只有靠提价。北京一家耐克专柜称，销售人员工资并没有上涨，但是产品价格较去年确实有上调，以一条裤子为例，起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。  不同品牌每年肯定比例上调价格并不鲜见，但集体价格上涨却很罕见。  本钱压力导致普涨  上游供给商原材料本钱是本钱中主要局部，而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储藏。  匹克集团首席运营官许志达表示，“面料本钱在整个本钱中所占比重为60%，而其他本钱总计为40%。3月份棉纱价格同比上涨80%，涤纶上涨20%，原材料的供货本钱在2021年将平均上涨15%，零售价格也将依据鞋服大类的不同，涨幅也有所不同。〞  匹克价格上调将表达在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示，“此次产品给到代理商手中的价格应当有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅也许是10%，服装类为15%。〞  已有上市方案的鸿星尔克也在酝酿价格上调。“我们今年方案是15%至18%的价格上调。〞其内部人士表示。  在其看来，石油及橡胶等原材料的上涨会导致本钱有20%左右的增长，只能尽量降低本钱，涨价是大势所趋。  安踏体育用品企业公关部总经理李浩也表示，安踏会随着行业大趋势做调整，至于涨幅目前未能确定。有消息称，安踏将提高鞋类产品销售价格，平均涨幅约10%。  除去原材料上涨因素，高额的品牌推广本钱或是品牌价格上涨是另外因素。  局部企业将受影响  一位业内人士却表示，门店数量的增加或是其订货量提升的缘由，而房租本钱、人力本钱及原材料本钱或会影响到2021年净利润。且原材料本钱上涨对于有上下游产业的企业影响相对较小，类似雅戈尔有面料生产及服装制作的企业会影响较小，对贴牌的纯零售轻公司和外包及分包业务较多的公司那么有较大影响，加价幅度过高会减弱其市场竞争力。  鸿星尔克人士也表示，一件衣服的本钱为20%至30%，给分销商是4折左右，正常卖的时候新品时最低8.5折，打折销售时会有6.5折或7折的折扣；本钱上涨的同时销售价格自然也有涨幅。  但对于一些规模较小、品牌影响力较弱的企业来说，本钱上涨却足以致命。  一位业内人士表示，原来存活于三四线城市的一些小品牌，靠的是价格来吸引人，但在原材料本钱上涨之后，对于耐克、阿迪达斯等知名品牌来说品牌接受度将患病考验；对于靠价格打市场的小企业来说就更犯难，上调价格会失去市场，不调价格会连进入市场的时机都没有。  “福建这边的小服装企业已经受到影响了。〞许志达表示，“本钱上涨会清洗一批小品牌。〞